中国互联网医疗内容行业研究报告（43页）

内容型平台业务向在线医疗服务延伸。平台在获取内容授权流量收入的同时，拓展在线问诊、医药电商等收入。亿欧认为，互联网医疗内容行 业的市场规模在2021年预计为302.8亿元，2025年市场规模将扩增至625.7亿元。其中，2020年受疫情影响，医药企业的营销预算缩减，医疗内 容授权流量收入下降，而在线问诊和医药电商收入增加。珠海健康云科技有限公司成立于2002年，是集“健康医疗内容、在线问诊、医生社区”为一体的综合性互联网医疗平台。公司以快速问医生为中 心，逐步拓展了爱爱医网、健康云互联网医院等业务矩阵。历经十九年的行业淬炼，公司积累了上亿用户、450万医卫技群体，及数亿专业真实 的内容资源。未来，公司将通过整合平台资源优势，积极探索”内容+医疗服务“的结合，为用户提供一站式服务。有效的医疗内容是平台赢得用户和合作方信任的基础。为提升内容价值，公司将大数据、AI、云计算等技术与内容创作结合，基于外部搜索数 据和内部健康数据库，洞悉用户潜在需求，针对性地匹配内容。

另一方面，公司维护三甲医院医生，保障原创内容的专业性。基于此，公司已 积累亿级原创内容和全面的医疗信息库，并获取了1亿多注册用户。同时，用户的访问需求驱动内容生产，构成了内容生产与用户积累的正向循 环。u 医生资源是用户内容的保障。公司旗下的爱爱医网成立于2002年，是最早一批的医生社区平台。该平台通过医生助手、医生论坛、医学资源库 赋能医卫技，促进快速问医生内容升级，积累医患两端用户与内容。基于多重资源优势，公司为药械等企业提供数字化营销服务，并广泛串联 线上、线下医疗资源，有利于平台商业化路径的拓展。带量采购、两票制、医保谈判，以及新冠疫情等因素正在驱动医药营销，特别是特殊药品和创新药，向数字化营销转型。据医脉通招股书数据 显示，企业在我国的医药数字化营销市场规模快速扩增，到2021年预计为275亿元，2025年可达1133亿元。 u 医药数字化营销的关键在于药企、医生、患者信息的连通。公司布局快速问医生、爱爱医网、健康云互联网医院，同时打通了医患两端，搭建 了药企与医生的沟通桥梁，缩短了药企与患者之间的距离，成为药企数字化营销的优质平台。