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快手短剧价值研究报告(42页)

行业报告下载 2021年08月30日 07:29 1 管理员

2021年,在政策引导和市场热情的驱动下,头部短视频平台整合剧集内容,剧场化运营短剧;设立激励计划,以优厚政策定向扶持有价值的短剧作品, 确保优质内容产出;不断挖掘短剧高粘性用户,培育平台短剧生态。 内容商业化浪潮下,快手短剧凭借平台高流量价值和对广告高接纳度的用户人群,为品牌/广告主提供基于短剧的营销解决方案。 本报告旨在通过对行业的研究和对快手短剧营销价值的分析、案例分析,提炼快手短剧对于广告主的核心价值点及营销方法论,推动快手短剧商业化变 现。研究显示,2021年人均收看短视频4.66天/周,8成受众平均每周观看短视频3天及以上;看短视频日渐成为“习惯”。 

进一步研究发现,“影视题材”是当下受众偏好度最高的短视频内容。短视频平台聚合短剧内容,构建短剧剧场,引流用户触达短剧,实现短剧生态构建; 传统视频平台培育微短剧内容,致力打造精品赛道。互联网视频审核顺应发展,针对性升级监管规则,保证行业发展的规范与稳定。  政策引导下,去冗提质成为趋势,“正规化”、“精品化” 是今后短剧的重要方向。行业规范的逐步建立、各平台激励政策的日渐明朗,行业创作模式革新升级,带来短剧内容品质的实质性提升;  大热短剧在平台内外均受到较高关注。

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