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中国上市非上市游戏公司竞争力报告(67页)

行业报告下载 2021年09月03日 07:23 1 管理员

从近三年流水TOP100移动游戏流水增长率变化情况来看,非上市游戏企业的移动游戏 流水增长率变化明显,尤其是从2020年以来,非上市游戏企业的头部产品流水得到了极 大的增长。其中原因在于一方面早期非上市游戏企业的移动产品流水基数较低,增长空 间较大。另一方面则主要得益于非上市游戏企业多款游戏新品如《明日方舟》《原神》 《万国觉醒》在市场中的强势表现,由于部分游戏新品上线时间不足两年,仍处于产品 发展早期阶段,未来将继续刺激非上市游戏企业头部移动游戏产品收入的增长。得益于米哈游的《原神》、莉莉丝的《万国觉醒》等新品移动游戏的良好表现,相较于 2019年,样本产品中非上市企业移动游戏产品的占比有着明显提升。非上市游戏企业的 产品研发能力已不容小觑,未来将进一步获取移动游戏市场份额。得益于《原神》客户端版本的上线,非上市游戏企业的占比有所提升,但是缺乏其他新 品客户端游戏,客户端市场的收入仍主要依赖早期的热门游戏产品。《英雄联盟》 《DOTA2》《穿越火线》《CS:GO》《地下城与勇士》等热门客户端游戏均出自上市 游戏企业,非上市游戏企业在该细分市场缺乏竞争优势。

近年来,在海外市场中,非上市企业的流水获取比例不断加大。这主要是因为非上市企 业中拥有较多早期便在海外市场进行发行拓展的企业,在海外市场已取得一定的品牌影 响力及特定且更丰富的出海经验,这也助长非上市企业在海外市场获得竞争优势。受到研发成本、研发经验与粉丝用户沉淀等因素影响,在国内游戏市场中,流水占比较 高的主流赛道多集中于上市企业中,如MMORPG/ARPG、MOBA、射击类等玩法。在 此背景下,非上市企业难以与上市企业正面对抗游戏质量,转而选择在放置类、塔防类 和其他小品类中获取突围机会,多以创新形式体现,使用户从差异化中获得游戏体验。 这也成为非上市企业的主要突围机会。近一年,在较为传统的玩法赛道分类中,产生明显增长的品类并不多,难以看出突围赛 道。但从技术与表现形式层面来观察,则可以发现拥有开放世界这一属性的游戏产品流 水近一年产生了超3倍的增长幅度。 开放世界是一种游戏属性,常应用于沙盒、ARPG和射击类游戏中,游戏内大量元素有 交互设定,代表游戏有《我的世界》《创造与魔法》《原神》等。而《原神》的上线将 这一品类流水拉到了新高。通过用户评论可以发现高交互属性将游戏的趣味性大幅提升, 创新内容有大量融入,受到游戏用户欢迎。但这一赛道作品较少,且开发程度有限,因 此伽马数据认为这一赛道仍有机会出现更多爆款产品。

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