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中国电竞行业趋势报告(25页)

行业报告下载 2021年08月15日 08:30 1 管理员

疫情使得用户娱乐更多的转向互联网,其中玩游戏、看电竞赛事成为年轻用户潮流生活方式之一。 截止2021年3月,中国电竞用户规模超4.89亿。 电竞圈层粉丝男性占比高,且主要分布在高线城市,以20~25岁为主力军。热度方面,近10个月以来,电竞、热门电竞游戏、热门电竞赛事的全网月平均热度达到0.44亿。其中,2020年8月,王者荣耀世界冠军杯 期间,热度更是达到0.66亿,是月均热度150%。电竞品牌商业合作方面,品牌不断拓展合作方式,在赛事流量曝光之外开始探寻行业内商业价值的深层转化途径,开展精细化合作。如 OPPO推出《英雄联盟 S10 非官方 MV》,高度契合粉丝调性,受到全网热捧以及高度好评。 赛事合作不断走向精细化,为赛事商业化提供了更多可能和想象空间。

头部游戏IP背靠游戏本身,开发出衍生游戏内容,占领更多游戏细分市场,助推原有赛事升级为成熟赛事体系,提升电竞产业增量。  如《英雄联盟》开发自走棋游戏,卡牌游戏以及回合制手游,各游戏又各自推出赛事,整个IP生态价值不断提高。 在游戏和赛事之外,文学、漫画、动画、音乐等形式都有所拓展,企图打造全方位的衍生内容宇宙,极大丰富IP外延价值。电竞俱乐部们正探索将公域的赛事粉丝,运营为私域的俱乐部流量资产,并通过社区运营等方式实现用户留存。  打造俱乐部品牌IP,通过“粉丝经济”实现营收变现,以降低对赛事奖金、赞助收入的依赖。 国内一些俱乐部,如RNG,IG,FPX等,均在以多种途径尝试打造俱乐部IP,实现俱乐部的多元化营收。

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