中国电竞行业趋势报告（25页）

疫情使得用户娱乐更多的转向互联网，其中玩游戏、看电竞赛事成为年轻用户潮流生活方式之一。 截止2021年3月，中国电竞用户规模超4.89亿。 电竞圈层粉丝男性占比高，且主要分布在高线城市，以20~25岁为主力军。热度方面，近10个月以来，电竞、热门电竞游戏、热门电竞赛事的全网月平均热度达到0.44亿。其中，2020年8月，王者荣耀世界冠军杯 期间，热度更是达到0.66亿，是月均热度150%。电竞品牌商业合作方面，品牌不断拓展合作方式，在赛事流量曝光之外开始探寻行业内商业价值的深层转化途径，开展精细化合作。如 OPPO推出《英雄联盟 S10 非官方 MV》，高度契合粉丝调性，受到全网热捧以及高度好评。 赛事合作不断走向精细化，为赛事商业化提供了更多可能和想象空间。

头部游戏IP背靠游戏本身，开发出衍生游戏内容，占领更多游戏细分市场，助推原有赛事升级为成熟赛事体系，提升电竞产业增量。  如《英雄联盟》开发自走棋游戏，卡牌游戏以及回合制手游，各游戏又各自推出赛事，整个IP生态价值不断提高。 在游戏和赛事之外，文学、漫画、动画、音乐等形式都有所拓展，企图打造全方位的衍生内容宇宙，极大丰富IP外延价值。电竞俱乐部们正探索将公域的赛事粉丝，运营为私域的俱乐部流量资产，并通过社区运营等方式实现用户留存。  打造俱乐部品牌IP，通过“粉丝经济”实现营收变现，以降低对赛事奖金、赞助收入的依赖。 国内一些俱乐部，如RNG，IG，FPX等，均在以多种途径尝试打造俱乐部IP，实现俱乐部的多元化营收。