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2023-06-16 25 母婴行业报告下载
人口负增长时代,有人谈“婴”色变,对母婴行业充 满了悲观和胆怯。不过也有人看到了三孩政策放开 及配套福利政策的积极引导效应,对其依然抱有信 心。如何客观冷静地看待母婴赛道是当前最重要的 话题之一。 经过研究,增长黑盒认为对母婴行业前景持谨慎性 乐观的态度是相对客观且准确的。谨慎的原因是行 业大盘的确是饱和的存量竞争,尤其是线下零售渠 道经营面临的挑战是非常现实的,2018-2021年母 婴零售相关门店注销率高达40.3%(成立时间大于1 年),虽然渠道下沉一定程度上带动了门店注册量 增长,但实际生存情况很不乐观。
通过成立发展大于1年的零售门店看,2018-2021 年母婴零售相关门店注销率高达40.3% ,2020年 成立了约25.3万家相关零售门店,但截止目前注销 了近11.9万家注销率达到47.3%,2021年目前的注 销率37.9%,随着时间推移还会上升。 企业下沉策路在一定程度上带动了门店的注册数 量,但生存情况却很不乐观。在疫情和线上双层打 压环境下,更需要借用外力来帮忙门店降本增效。人均可支配收入的增长支撑了母婴消费市场的 稳步向上,2021年中国母婴消费规模达34591 亿元。根据艾瑞咨询数据,到2025年中国母婴 市场规模将达到4.7万亿元。
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