尽管近年来我国人口出生率出现下降,但随着母婴(孕婴童)家庭消费能力的提高和育儿观念的升级,中国母婴营养品市场并未出现需求疲软的现象,市场规模仍不断扩...
2023-07-11 44 母婴行业报告下载
近几年来,母婴行业加速进入品质消费时代,以90后、95后为主的年轻父母养育理念与 消费理念的革新,加速助推母婴市场迈向更多元化、细分化、科学化的方向发展。母婴 研究院数据预测,2023年母婴市场规模将超5万亿,围绕母婴童各细分人群的吃、穿、用、 行、服务、亲子教育、医疗等全维度需求的升级,行业将展开更为激烈的竞争。聚焦以婴童食品、尿裤湿巾、婴童用品、童装童鞋、儿童玩具和孕产用品在内的六大母 婴品类的消费变化来看,受消费力波动、出生率下滑等多重因素影响,当前市场恢复正 处在关键爬坡期。流量分化、渠道多元背景下,线上线下渠道融合趋势加速,短期内线 上消费恢复速度强于线下,同时母婴线上消费规模占比逐年上升。
2022年母婴行业短视频播放量全年增幅超26%,月均播放量超1100亿次。但自22年9月 起,在新发布母婴视频数量减少情况下,短视频播放量依然稳步上涨,相当于平均单个 视频播放量更高。 另外,对比2022年1-4月母婴内容短视频播放量,2023年同比增长21.8%,其中元旦& 新春期间同比增幅较大,2-4月增长速度较缓,但整体母婴内容观看需求仍处于旺盛阶段。随着新母婴人群对内容观看需求不断的加大,无论是一胎或二胎人群,他们对育儿知识 科普或母婴产品评测等内容,求知欲都十分的强。在过去的一年当中,母婴内容需求大 幅增长,主动搜索量近12个月同比增长77.3%。
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