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2019年中国市场主流数字营销与运营分析工具评测报告(53页)

行业报告下载 2019-08-03 24 管理员

谷歌分析是国内用户非常多的一个分析工具,即使是被防火墙阻止之后,大 量网站用户仍然非常依赖它。它存在的意义不仅仅是一个功能强大的分析工具, 更是众多后来者参考的范本以及部分事实上的行业标准。 谷歌分析有一些特征值得注意: l 谷歌分析是以session为核心的,但后来(实际上也是十多年前了)补强了 event tracking。今天的国内的各网站分析工具的event tracking,都是沿 着谷歌分析的思路设计建立的。 l 谷歌分析的event tracking用于监测app并不如原生app监测工具好用,所 以谷歌的app分析,转到了更为原生支持app的工具Firebase Analytics上去 了 l 因为隐私保护的关系,谷歌分析严格禁止个人信息被收集和展现。所以诸如 个体用户行为细查,流量的IP地址等,都不会在谷歌分析上出现。如果上传 给谷歌分析个人信息,有可能会被谷歌分析封帐户。 l 在复杂分析和流量过多的情况下,谷歌分析存在流量限制和采样。即使是付 费版本的谷歌分析同样存在这样的限制,但比免费版本的上限要高很多。 l 谷歌分析的免费版并不提供官方的培训和咨询服务,但官方资料、视频,以 及行业中社区分享的内容极为庞大丰富,因此,谷歌分析对于即使是中国的 用户,也有很好的支持,但前提是需要有一定的英文能力。 l 谷歌分析,并不能提供SEO的关键词的报告,无论是谷歌自己,还是百度的, 这是因为搜索引擎对关键词进行了加密所致。百度的SEO报告的分析,只有 百度统计可用。

国双Web Dissector是非常老牌的互联网营销与运营分析工具,国双也是中 国首家在Nasdaq上市的大数据企业。 国双Web Dissector尽管名字中有一个“web”,但不仅只解决网站端的用 户行为分析问题,它同时也拥有针对app和小程序监测版本。 Web Dissector跟谷歌分析有颇多类似之处。例如,功能的设计与谷歌分析 很类似,核心报告二者区别也不大。不过,与谷歌分析的不同之处在于,Web Dissector比谷歌分析具有更强的定制化能力,即谷歌分析强调“可配置,不可定 制”,而Web Dissector则是“既可配置,也可定制”,并且更强调定制。 所谓的定制,是对其中的数据指标、功能、数据的来源等,都可以进行专门 的定制化,从而直接嵌入客户企业的业务逻辑,满足客户的不同场景下的需求。 Web Dissector全样采集数据,最高日处理亿级PV。因此工具需要付费使用, 但不存在类似于谷歌分析的采样。另外,它的热力图功能是目前众多工具中最好 的之一。Web Dissector另一个很棒的功能,是它同时支持五个维度交叉的无限下 钻层级,即它的“多维度自由剖析”功能。

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