体育用品产业链研究报告：生命不息（24页）

中国居民参与运动以及消费运动鞋服的程度相比发达国家仍有较大提升空间。根据 弗若斯特沙利文统计，首先在运动参与程度上，2018 年中国 19 岁以上的居民参与 常规运动的参与率为 18.7%，而美国这一数字达到 35.9%（常规体育运动参与率 指各年龄段内每周至少参加三次体育活动的人口比例）。其次，在运动鞋服的消费 上，2018 年中国居民购买运动鞋服的消费占总鞋服类消费的比例为 12.5%，而美 国达到 31.8%，其他发达国家如英国、日本、韩国和德国的这一比例也在 24%-28% 之间。相比之下，中国居民无论在运动参与程度，还是运动鞋服的消费程度上，均 有较大的提升空间。我们认为，随着运动参与程度的提升、居民消费运动鞋服比例 的上升，可以预计在未来中国运动鞋服消费增长将保持高于其他鞋服品类的增速， 未被满足的消费需求为中国体育用品行业未来的发展提供了较好的空间。

国内近年政策大力支持体育产业发展。自 2014 年以来，国务院、国家体育总局等 颁布了多项支持中国体育产业发展的政策并提出发展目标，包括到 2020 年体育产 业规模达到 3 万亿元、人均体育消费占人均居民可支配收入比例超过 2.5%、以及 到 2025 年中国体育产业规模超过 5 万亿元、健身休闲产业达到 3 万亿元等。我国居民运动热情持续提高。伴随着大众消费生活水平提升，健身运动意识增强， 大型体育赛事的陆续开展，中国居民参与体育活动的热情在持续的提升。以马拉松 为例，2014 年中国马拉松赛事仅举办了 51 场，参与人数 90 万人，而到 2018 年 这两项数字分别达到了 1441 场和 730 万人的规模，呈现迅猛的增长势头。同时， 居民健身也更加普及，2014-2018 年间中国健身俱乐部的数量和会员数量均以年均 复合15%左右的增速增长，到2018年全国健身俱乐部会员人数已达到4750万人。 根据弗若斯特沙利文的统计，足球、篮球、乒乓球、跑步、健身步行等主流体育活 动每一项现在在中国都拥有 2-3 亿人的受众。

中国运动鞋服消费量价齐升，市场规模超 2000 亿。近年随着我国居民消费水平和 运动热情的提升，体育用品市场呈现较快增长。根据弗若斯特沙利文的统计，2018 年我国运动鞋服市场规模达到 2357 亿元，过去 5 年复合增速达到 12.8%；2018 年我国人均体育用品消费达到 169 元，相比 5 年前提升了近 60%。销量方面，2018 年运动鞋/运动服分别达到5.3亿双/8.9亿件，鞋服总销量5年间复合增速达到8.6%； 单价方面，2018 年运动鞋/运动服分别达到 231/129 元，5 年间复合增速在 3.3% 上下。