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中国移动端新闻资讯行业研究报告(34页)

行业报告下载 2020-01-15 27 管理员

尽管新媒体社交平台分流了专业/垂直新闻资讯平台流量,但新闻资讯类应用的用户量及行业渗透率仍保持良性发展趋势, 根据艾瑞咨询UserTracker数据显示,从用户流量来看,新闻资讯行业月独立设备数及行业渗透率均呈稳步增长趋势,截 至2019年9月,月活超过8亿,渗透率达57.2%。在使用粘性上,用户在新闻资讯移动端停留时间也逐步拉长,9月总使用时长达 78.4亿小时,同比增加30.2%,仅次于短 视频(85.9亿小时)。在日活过千万的新闻资讯APP中,DAU三个季度增长TOP3平台的人均单日使用时长均超过半小时, 新闻APP用户时间粘性突出。高频获取资讯网民占比的提升证实,移动端新闻资讯平台极大地满足用户碎片化、多元化的信息需求,降低了新闻资讯的 获取门槛,网民资讯浏览习惯养成。

从传统编辑分发到今日头条掀起的算法革命,再到如今通过人际圈层实现的社交分发,在互联网的助推下,新闻资讯平台 不断改进自身分发模式,推动新闻资讯媒体稳步发展,为用户提供更优质、更精准的内容,同时实现热点内容和个性化内 容的高效分发,为内容营销提供强劲助力。2019年第二季度,移动端新闻资讯广告规模达到133亿,在整体互联网新闻资讯广告中的占比约为87.4%,相较于上一季 度有所下降,但同比增长26.5%。整体走势来看,各新闻平台在产业链上下游进行的深度布局,类似趣头条等一众专注于 下沉市场开发的资讯平台的发展,未来移动新闻资讯平台将会为各品牌提供更多营销机会。

消费者的消费习惯日益呈现多元化特征,对于品牌及广告主而言,提供用户信赖、认可的营销内容是影响用户消费选择的 关键。与此同时,在信息过载的当下,面对有限的用户时间与无限信息供应之间的矛盾,用户对优质、有价值内容的需求 愈发高涨。 移动新闻资讯APP凭借内容层面的精耕细作,借助短视频、直播等形式,不断升级分发赛道,开展多种对精品内容的扶持 举措,为品牌广告主提供内容营销中相当重要及高效的传播渠道。腾讯旗下主打“事实派”的新闻门户,无论是用户体量还是在内容制作和分发能力上,都具有极强的优势。通过独特的工 作室制内容生产方式,腾讯新闻能够深入不同社会、娱乐、财经科技等话题,并创造出具有一定深度的优质内容,从而在 人性价值和情感角度与用户产生共鸣,实现传播效果极佳的沟通效果。同时,借助腾讯旗下应用对长短视频、社交媒体、 浏览器等各个场景的覆盖,腾讯新闻能够以不同题材、形式分发内容,更高效率的触达和覆盖用户,从而搭建成一个全场 景的新闻生态,协同满足用户对优质内容的差异化需求。

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