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电影行业报告:2019年影市总结(22页)

行业报告下载 2020-01-28 25 管理员

2019 年全国总票房(含服务费)为 641.19 亿元,同比增长 5.64%,票房增速较 2018 年下降 3.06pct。全国观影人次为 172787 万人次,同比微增 0.55%。此外, 全年票房分布上呈现前低后高的态势,随着暑期档、国庆档、贺岁档的高质量影片 逐步供给,下半年电影市场有明显的复苏态势,上半年总体票房为 311.74 亿,同比 增速-2.68%,下半年 327.95 亿,同比增速 14.42%。虽然票房 Top10 影片中,春 节档影片及《复联 4》占据四席,但是下半年影片在整体质量上更胜一筹,暑期档、 国庆档、贺岁档均有上佳表现,其中《哪吒之魔童降世》累计票房 50.01 亿,为全 年票房冠军。 供给侧来看,近五年国产影片上映数总体呈增长趋势,进口影片受引进政策影响, 供给较为稳定。2019 年上映国产片 428 部,同比增速 7.81%,进口片 123 部,同 比增长 3.36%,相较 2018 年,增速都有所放缓。国产片总票房 411 亿,同比增长 8.45%,2017 年和 2018 年国产片票房连续两年提升超过 10%,其中因国产片质量 的显著提高和渠道在三四线城市下沉,2018 年增速为 25.89%,为近五年国产片票 房增速最快的一年。2019 年增速下降,趋于稳定。2019 年进口片总票房 230.19 亿,自 2017 年进口片票房达近九年峰值后,2018 和 2019 年连续两年进口片票房 下降,2019 年(同比增速-0.26%)较 2018 年(同比增速-10.57%)下降速度有所 放缓。基于 2019 年引进的海外影片数量的上升和其票房的持续下降,我们认为海 外影片表现欠佳,爆款影片数量较少。

从不同档期的票房来看,较 2018 年,2019 年国庆档票房的提升最为明显,实现票 房 43.74 亿,同比增速 130.77%,占全年总票房比例由 3.12%提高到 6.83%,主要 得益于《我和我的祖国》、《中国机长》和《攀登者》的上映,分别累计实现票房 31.22 亿、29.02 亿和 10.94 亿,共占全国总票房的 11.1%。其他档期中,春节档火爆依 旧,仅仅七天时间创造 58 亿元票房,仍然是票房爆发力最强的档期,但基于 18 年 春节档高基数以及大幅提高票价压制需求的影响,票房同比仅增长 2.24%,暑期档 票房同比略有提升,贺岁档表现较为稳定。在 top20 的影片中,有五部国产电影的豆瓣评分在 7 分以上,《哪吒之魔童降世》 8.5 分,《少年的你》8.3 分,《流浪地球》7.9 分,《我和我的祖国》7.8 分,《误杀》 7.6 分。影片质量与票房依旧高度相关,从票房增速结合国产片 top20 的加权豆瓣 评分来看,近十年票房的增长呈现两个阶段,考虑到进口片数量与质量均较为稳定, 这里更多讨论是国产片的驱动: 2016 年之前:从 2010 年起,随着国民可支配收入的快速提高,国内观影需求逐 渐提升,与之相对的是基础设施的相对匮乏,所以随着银幕数的高速增长,票房 随之爆发,增速最快时 2015 单年票房同比增长了 49%。此阶段主要是需求端驱 动,高速增长的影市可以容纳更多的影片,一拥而上的资本也让市场充满了浮躁, 而对影片的质量有所忽略; 2016 至今:经历 2016 年从年初的《美人鱼》票房破纪录的信心满满,到年末票 房增速大幅下滑至个位数的忧心忡忡后,国产片开启了清退劣质产能进程,2018 年的行业整顿更是让这一进程加速。时至今日,国产片在质量上有了显著的提高, 尤其是头部影片,top20 国产片的加权豆瓣评分从 2016 年的 5.84 分增长到了 2019 年 7.22 分,影片质量成为决定票房高低最关键的因素。 我们认为未来电影市场将继续维持第二阶段的特征,影片的质量仍然是决定票房最 关键的因素。

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