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中国移动游戏行业报告(55页)

行业报告下载 2020-02-11 21 管理员

2019年,在政策调整和资本市场趋于冷静的外部环境下,各大游戏厂商积极开展战略调整,包括拓展海外市场、加强现有 游戏的运营力度等。预计2019年中国移动游戏市场收入同比增长仍能达到16.5%,市场依然保持稳健上涨趋势。艾瑞分析 认为,未来游戏市场仍会在相当长时间内保持可观的增长力度。2019年中国移动游戏用户规模预计约6.43亿人,同比增长2.7%,中国移动游戏用户市场已迈入存量时代。 与亚洲较为成熟的日本移动游戏市场单用户贡献值( 228.1美元,市场规模/用户规模)相比,中国移动游戏市场的单用户 贡献值(42.6美元)仍有巨大增长空间。艾瑞咨询分析认为,游戏厂商应更加重视提升单用户收入贡献的发展策略。从数据中可以看出,19年竞速类游戏、射击类游戏都有爆款产品出现,该品类的市场份额提升。 反观角色扮演、策略等传统重度游戏,受到其他品类爆款影响较小,市场份额比较稳定。在市场用户结构与付费能力都较 为稳定的条件下,重度游戏的相关品类将在未来保持稳定持续发展。

棋牌游戏市场经历前期洗牌,筛选出正规、高品质的棋牌游戏,玩家渗透率仍居行业第二位。 在射击游戏市场,“吃鸡”的热潮尚未平息,市场中依然不断有新的高品质射击类游戏出现,使得射击类游戏的渗透率牢 牢稳固在第三位。 角色扮演以其8.3%的用户渗透率,贡献了行业37.9%的收入,显示其用户付费意愿和付费能力较强。游戏类型本身的特点影响了玩家的游戏行为,同时厂商可以通过一定的运营策略提升玩家的粘性。如竞速跑酷游戏,受限 于玩家每次使用时长较低。在运营中可以考虑设置新的竞速/跑酷规则和多局模式,推动玩家更为沉浸在游戏中。 另外针对打开次数相对较低的游戏类型,可以考虑通过更丰富的活动、游戏之外的内容营销等方式,推动用户更多次的打 开游戏。

现如今,大部分移动游戏渠道在下载和更新方面,都做到了极致便捷,大大降低了用户的游戏门槛。而以休闲益智、棋牌 以及大部分竞速跑酷为代表的轻度游戏,都具备体积小、上手快的特点,整体来看轻度游戏的下载用户数量远高于其他品 类,对市场带来的活力和推动作用不可小视。2019年,预计中国移动游戏设备安卓比例将达到80.2%,相比18年提升2.5%。艾瑞分析认为,未来随着国产安卓系统设 备在5G等概念上的持续领先,这一占比将进一步提升。

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