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小程序平台商业化研究报告(57页)

行业报告下载 2020-02-13 20 管理员

从用户使用不同屏幕时段来看,由于工作和生活时间的差异,手机屏在上班时间出现两个明显的低谷,360小程序的出现补足了这两个时间段的低谷,协助开发者全面融入用户全场景。随着互联网巨头不断加入小程序行业的竞争,小程序逐渐实现全场景覆盖,对于小程序来说,智能手表、智能手机、PC、智能电视本质只是不同大小的智能屏幕。2017年初微信率先推出小程序,其他互联网公司纷纷开发出自己的小程序,经过三年的发展,小程序已经成为互联网基础设施,在用户层面不会对小程序有很多差异,如之前通过扫码关注公众号,现在通过扫码关注小程序,本质上差异不大,小程序的作用相当于高速公路,所以是基础设施。 

目前主流小程序平台有10家,包括腾讯的微信小程序、QQ小程序;阿里的支付宝小程序、淘宝轻店铺;字节跳动的头条小程序、抖音小程序;百度小程序;十大产商的快应用;360小程序和美团小程序。开发者持续开发小程序,各平台小程序数量不断增加,平台月活也在飞速增长,平台间差距逐渐缩窄。 微信小程序自带腾讯的社交基因,在社交关系和分享裂变方面存在天然优势,这也是微信小程序坚持去中心化流量分发方式的最大底气;而阿里系小程序则自带阿里的电商基因,在商业服务和生活服务方面也存在天然优势;百度小程序则自带百度的搜索和AI基因,在智能搜索推荐方面具有较大优势。 支付宝小程序是支付宝新的开放能力,连接政府、机构、商家和用户的极简服务工具。可以在支付宝APP内被便捷的获取和传播,并具有出色的使用体验。支付宝小程序入口包括主入口、生活号入口、支付成功入口、频道入口、扫一扫入口、分享和系统入口等等。 

从新用户的小程序场景入口分布来看,所有入口中“分享”依然是占比最高的流量来源。而广告投放、模板消息和小程序之间跳转这三种入口属于推广流量,可见随着生态环境的成熟,小程序推广量占比持续提升。 2018年1月至2019年12月,榜单更新率有所下降,从35%波动下降到20%,这说明小程序行业竞争非常激烈,开发者众多,每个月都有不同的小程序进入榜单头部;但整体呈现波动下降趋势则说明行业稳定性在提高,竞争格局趋于稳定。

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