直播行业生态研究报告（43页）

直播平台纷繁杂多，流量入口逐渐从传统PC端过渡至移动端。直播规 模爆发式增长，2016年更是被誉为“直播元年”。以游戏为代表的泛 娱乐直播是这一时期直播生态的重要组成部分。 2015-2017年，4G技术普及，手机直播由于不受设备、场景等限制开始 迅速普及，推动全民直播的出现；同时，由于直播功能的创新、直播平 台以及资本的纷纷入局、政策支持，直播行业一度出现“千播大战”局 面。期间，政府出台《电子竞技赛事管理暂行规定》等游戏行业相关政 策，进一步推动了游戏直播的发展。 商业变现期： 行业稳定发展，流量红利渐退，政策监管趋于规范，电商直播于电商平 台和短视频平台兴起，逐渐成为直播行业重要变现形式。虎牙等游戏直 播平台也开始盈利。 2018年，淘宝直播有81名主播成交额破亿，超过400个直播间每月带货 超过100万元；同年，虎牙首度盈利，全年营收46.6亿元，净利润4.6亿。 2019年，淘宝直播在双十一期间仅用了8小时55分，实现引导成交破百 亿；而虎牙也实现再度盈利，净利润增至7.5亿，另一头部游戏直播平 台斗鱼也扭亏为盈，全年营收72.8亿元，净利润3.5亿。直播的商业价 值凸显。

受黑天鹅事件“疫情”影响，线上化需求强烈，多行业青睐直播形式， 加速直播行业的发展与渗透。 2020年，疫情突发事件进一步拓展了直播的辐射范围。从直播平台来看， 多个平台开发直播功能、开放直播流量入口、出台直播扶持政策；从直 播品类来看，教育、汽车、房产等以线下运营为主的行业也开始试水线 上直播；从直播主播来看，主播群体更加多元，除了直播达人，越来越 多的明星、KOL、商家、政府官员等开始进入直播领域。据中国互联网络信息中心数据显示，截至2020年3月，直播用户规模达 5.60亿，即40%的中国人、62%的网民是直播用户。其中，电商直播用 户规模为2.65亿。受疫情影响，“直播”形式在多个行业的关注度均有 提升，预计2020年度数据再创新高。