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超高清视频行业报告:超高清视频助力电视大屏价值回归(27页)

行业报告下载 2020-06-03 1 管理员

从历史看,电视屏幕分辨率技术平均 7 年换代一次,目前全球正处于超高清电视 机开始全面普及的阶段。根据 IHS Markit 统计的全球 60 寸及以上电视面板出货量的数 据,90 年代末至 2004 年属于高清电视时代,2001 年 60 寸及以上高清电视面板出货量 普及率达到了 100%,并从 2004 年以后开始随着全高清电视铺货逐渐下滑;2005 年至 2012 年为全高清电视时代,2009 年 60 寸及以上全高清电视面板出货量普及率达到了 100%,并从 2012 年以后开始随着超高清电视铺货逐渐下滑。电视面板分辨率从高清 到全高清,再到超高清时代,技术迭代的时间平均为 7 年左右。2018 年,60 寸及以上 4K 电视面板的全球出货量份额达到了 99%,标志着电视面板开始进入了全面普及超 高清的时代。

目前,超高清电视机铺货主要以 4K 电视机为主,8K 电视机由于技术和成本等原 因出货量较低,处于刚起步阶段。根据 IHS Markit 统计,2018 年全球 8K 电视机的出 货量仅为 1.8 万台,2019 年预计达到 40 万台。而国内,8K 电视机在 2019 年的销量约 为 6 万台。 4K电视机在国内开始全面普及, 2019 年国内 4K 电视机出货量渗透率已达 67%。 2015 年开始国内 4K 电视(全尺寸)的出货量呈现快速增长,从 2015 年的 1500 万增 长至 2019 年预计的 4200 万台,4K 电视机(全尺寸)出货量渗透率已经在 2019 年达 到了 67%。这标志着,4K 电视机已成为目前市场在售机型的主流配置。

但是,现有 4K 电视机保有量仅占现有家庭电视机数量的 20%,还处于较低水平。 原因在于我国电视机更新换代周期较长,平均为 12 年。虽然目前在我国 4K 电视的出货 量渗透率在 2019 年已经达到了 67%,但是由于国内消费者电视机更新换代时间较长, 使得 2019 年 4K 电视机的保有量仅为 20%。2019 年,我国电视机存量为 6.5 亿台,其中 只有 1.3 亿台为 4K 电视,在经历了 5 年的更新换代后,4K 电视机终端的保有量占比仅 达 20%。国内消费者较长的电视机更新换代周期使得 4K 电视机普及较慢,根据中国电 子视像行业协会的数据,目前国内电视机平均换机周期在 12 年,远超过 7 年的安全使 用期。

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