5G 新消息（RCS）行业报告：RCS 产业链（26页）

以 RCS 作为连接器，结合运营商自身能力开放平台，运营商可协同第三方开发者， 运营商通过能力开放平台，开放其基础通信能力、网络能力、大数据能力和 IT 能力， 借助 RCS 入口聚集开发者，拓展政务、教育、医疗、金融、家庭等细分市场。MaaP 是 RCS 生态中关键的行业能力开放平台。围绕这个平台 RCS 才具备构建新 平台和创造新生态的条件：  MaaP（Messaging as a Platform）是在 GSMA 规范中定义的 RCS 业务的一种能力 开放方案，由 Google 等公司主导，勾画了更丰富、开放的企业应用远景。随着 RCS 通用配置规范UP2.0的发布，全球运营商可将基于IP的各种运营商信息融合在一起， 因此 MaaP 将会出现更多新的机遇。 MaaP 定义的是一种消息传递平台，专门用于丰富的第三方业务（应用程序、内 容和服务提供商）与 MNO 用户之间的沟通平台。

MaaP 依据 RCS Universal Profile  v2.0 定义的高级消息传递功能，结合 Chatbots、Plugins、AI，以及第三方工业应用 程序实现一系列增值服务。 同时，MaaP 的商业模式是典型的平台生态圈模式，与 Apple 应用商店类似。MaaP 的整个生态系统对不同用户有不同的价值匹配： 面向最终用户：提供更丰富、更方便的增值服务； 面向企业、组织等内容提供商：提供更方便、更丰富的用户互动服务方式（如广 告、支付、在线音乐等）； 开发者：通过提供免费或收费的 chatbot（聊天机器人）应用给用户、内容商使 用，可在 MaaP 平台中通过销售或广告收入获得分成； 网络运营商：通过提供 MaaP 平台，主导整个 MaaP 生态圈，促进其他三方正向发 展，从而获得收入分成。 基于 MaaP 平台的特点及商务模式， RCS 平台将结合更多的新技术，与第三方平 台对接，提供能力开放，丰富生态系统。

小程序目前已经具备规模，互联网巨头布局时间较早，生态构建方面具备先发 优势：小程序最早由于微信之父张小龙在 2016 年 1 月提出，2017 年正式上线，2019 年，超过 260 万个小程序，较 2018 年 11 月公布的 120 万几乎翻番，小程序市场发展 迅猛。 2017-2019 年期间，拥有超级 APP 的巨头们（腾讯、阿里、百度、头条等），逐 渐集中注意力瓜分小程序流量。2019 年号称小程序元年，小程序已经融于生活，并 且消灭了很多“腰部”的 APP，逐渐演变为小程序生态（类似于应用商城）。 2019 年，微信小程序累积用户量已达 8.4 亿，月活用户更是突破 6.8 亿，占微信 平台月活用户的 62%，用户使用习惯基本形成。后发的支付宝、百度小程序尽管在小 程序总量上不占优，但经过拉新、留存上的系列运营更新后，两大平台的小程序累计 用户、月活跃用户等数据都出现突飞猛进，互联网小程序成为平台现阶段增长的主要 驱动力。