中国网络文学版权保护研究报告（68页）

各平台多年累积的优秀内容及生产能力与民众日益增长的文娱内 容消费需求形成良性共振，为网络文学价值变现创造了有利环境。在大众版权意识逐渐觉 醒的时代背景下，丰富且优秀的网文内容提升了用户付费量。而国家在文化创意产业领域 针对侵权盗版行为的持续有力打击，进一步规范了市场经营秩序，从侧面达到了培养部分 用户正版使用习惯，促进市场规模增长的效果。在线付费阅读收入增长的同时，版权变现 与增值上，此前已经布局的“优质内容/IP”为核心的多元变现战略初显成效，版权运营业 务收入持续得到显著提升，为行业市场规模增长提供了“新鲜血液”和强劲动力。随着各 平台版权运营能力强化，以及版权全价值链拉通和拓展，未来版权运营带来的商业价值在 整体营收结构中的比重还会持续攀升。

内容生态体系构建是当前市场发展阶段下，网络文学行业得以有序运作的基础条件。 而内容生态体系的持续优化和完善，不仅有利于网络文学企业形成核心生产力和差异化竞 争力，更是整个行业保持良性健康发展的重要驱动力。 经过二十多年的发展，我国网络文学行业在积累沉淀大量内容的同时，也在从量变走 向质变，展露出行业特有的文化内涵与价值。在此过程中内容优化和创新发挥了至关重要 的作用，让网络文学行业由早期野蛮生长状态下题材屈指可数，质量良莠不齐，发展至如 今百家争鸣，垂直细分题材枝繁叶茂，众多符合新时期社会价值观，传播正能量、表达文 化自信的优质作品大量涌现的繁荣局面。以阅文集团为例，2019 年阅文集团平台作品总 数量达到 1220 万部，自有原创文学作品 1150 万部。除原有仙侠、玄幻、都市、言情等 热门作品题材外，经过平台培育和测试，包括科幻、轻小说、历史以及短篇小说的创新题 材内容相继孵化而出，并且阅读流量增长显著高于其他品类。同时凭借内容创新和多元 化，网文优质作品和优秀作者日益获得主流媒体的认可。2019 年阅文集团平台有 45 部文 学作品和 27 位作家获得国家新闻出版广电总局、中国作家协会及各省市作家协会授予的 荣誉及奖项，其中《大国重工》、《朝阳警事》等六部作品还成功入选“庆祝新中国成立 70 周年”主题原创文学作品。

优质内容是激发用户阅读兴趣的关键点，也是用户选择驻留平台开启阅读旅程的起始 点。留住用户还需有针对性的利用运营策略和技术手段来创新拓展阅读场景，提升平台阅 读体验。据《2019 年度网络文学发展报告》显示，网络文学活跃用户和付费用户中，90 后已分别达到用户总量的 70.1%和 66.1%，表明“网生代”已成为网络文学受众和消费群 的绝对主力。而“网生代”易受兴趣内容驱动，也更偏好互动性和参与感，因此拓展阅读 互动场景以获取这部分人群青睐，也成为网络文学领域企业关注重心。