黄金首饰行业报告（33页）

行业报告下载 2020年10月30日 06:40 管理员

2018 年，中国黄金首饰行业市场规模（以销售额计）达到 2,371.2 亿元，中国黄金首饰近 5 年的年复合增长率达到 3.4%，呈现波动增长趋势，主要原因为：（1）中国居民生活水平不断提高，基于投资、装饰等需求购买黄金首饰产品的消费者增多，拉动黄金首饰行业市场规模总体增长；（2）由于 2015 年美联储加息，美元购买力增强，黄金价格下跌，中国黄金首饰行业市场规模下降。2015 年至 2018 年，金价相对稳定，黄金基础价格处于少量增加或者少量下降，刺激黄金饰品销量增加，黄金首饰市场规模持续扩大。未来，中国黄金首饰行业市场规模仍将保持波动上涨趋势，预计在 2023 年达到 2,618.0 亿元（见图 2-6），其继续增长的原因包括但不限于：（1）有关对外投资（含海外金矿）、消费税（含珠宝首饰）等方面的相关利好政策相继颁布，促进金矿开采，丰富黄金来源，增加金源稳定性，黄金供给得以保障；（2）新工艺、新款式持续应用于黄金首饰生产与制造，黄金首饰产品的吸引力不断上升。

中国黄金首饰企业注重金饰与文化的结合，强调黄金首饰在重大节日或特殊场景的应用，黄金首饰消费增长迅速（见图 3-1）。随着周大福、周生生、老庙黄金等知名品牌在母亲节、情人节、妇女节等重要节日进行“以旧换新”、“回购”等优惠活动，以及各类节日主题文化活动，黄金首饰销售快速增加，推动节日黄金首饰销量增长。此外，以六福珠宝为代表的黄金首饰企业率先开展网红直播销售，借助当下流行的直播平台如一直播等介绍、宣传并在线销售黄金首饰产品，促进黄金首饰销量增加。与银行等机构合作在春节等重大节日前后推出“生肖金”、“贺岁金”等应节产品也是黄金首饰企业的推广方式之一，此类黄金首饰产品多由银行等机构代为销售、回收，具备投资、保值、收藏、装饰等多种功能，受到消费者欢迎。上述黄金首饰大多与中国传统的节日文化、生肖文化有着密切联系，如青岛邮储银行广西路邮局营业部发布的“金猪手链”吊坠部分为一头憨态可掬的猪，寓意猪年的“富贵”与“福气”。

此外，与特殊场景联系密切的文创类黄金饰品受到消费者欢迎，黄金首饰消费增加。如 2019 年周大福与故宫联手打造的黄金珠坠如“龙袍”、“凤袍”、“双喜宫灯”“朱雀”“玄武”、 “青龙”、“白虎”、“四灵珠”等造型精美，赢得众多消费者青睐。中国黄金首饰企业结合黄金首饰与传统文化，强调黄金首饰在重大节日或特殊场景的应用，为黄金首饰行业的发展提供新动力。

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