Z世代研究报告：在文化认同中收获价值（47页）

行业报告下载 2021年04月20日 06:09 管理员

“Z 世代”（Generation-Z）一词最早出现于欧美地区，泛指出生于 1995-2009 年间的一代。这一代也被称为互联网世代，即受到互联网、即时通讯等科技产物影响很深的一代。对比美国的发展历程看，其战后经历了明显的经济周期变化，经济由高速增长转变为平稳增长。在“婴儿潮”一代后，学者们以 15 年为界限，划分出 X、Y、 Z 三个不同的世代，这些世代的人也展现出明显的差异。1995-2009 年出生的 Z 世代，受益于经济状况的稳定与富足，在消费观念上更加追求精神满足。而互联网带来信息的爆炸式增长，为 Z 世代开拓了眼界，也让他们对于文化更加接纳与包容，提倡多元的文化属性。据 QuestMobile 统计，截止到 2020 年 11 月，中国的 Z 世代互联网活跃用户规模达 3.25 亿，占全体移动网民的 28.1%。

此外，Z 世代用户上网行为相对重度，月均使用时长为 174.9 小时，高于全网用户 34.8 小时。Z 世代用户倾向于使用并尝试更多种类的 APP，月均使用 APP 个数超 30 个，高于全网用户的 25 个。从 Z 世代在网络上的兴趣偏好情况看，使用率最高的 APP 类型前五为社交、视频、网购、音乐、团购，社交及消费需求旺盛。从 TGI 看，最高的五种 APP 类型分别为阅读、游戏、学习、办公、音乐，说明对比全网用户，Z 世代更喜欢看小说、玩游戏、听音乐等兴趣类 App，学习及办公是这些年轻人的主要生活。Z 世代身上存在大量的标签，其中包括：人口巨大、消费力强、有个性、爱分享、文化包容度高、渴望被认同等。这些标签一同构筑出了一个鲜明的 Z 世代典型用户画像：有独特兴趣、热爱分享、渴望交流的年轻人，他们往往是独生子女，有一定的经济能力。从消费及 APP 使用习惯看，内容类社媒如微博、抖音、B 站等受到 Z 世代喜爱，他们可以自己地在其中表达观点，输出具有个人风格的作品。从消费观念看，他们为精神需求付费，更多的是为兴趣而悦己消费。此外，Z 世代用户们兴趣爱好广泛，往往一个 Z 世代对应多种圈层。