白色家电研究报告：板块增长逻辑研究（25页）

行业报告下载 2021年06月04日 06:59 管理员

白色家电内销市场产品零售额规模方面，除去2020年新冠疫情影响，2019 年洗衣机零售额规模实现2.2%的小幅上涨，2020年三大白电产品零售额规模均有所下滑，空调、冰箱及洗衣机零售额规模分别下降21.9%、1.4%及7.1%，其中空调具有较强的安装属性，受新冠疫情影响最大。2020年上半年，白色家电线下停摆促使线上市场蓬勃发展，直播带货等营销模式促使线上市场份额稳步提升。 2. 海外疫情持续蔓延，居民食物储存需求增加，冰箱出口规模逆势增长 • 2020年中国出口产业受疫情影响严重，空调及洗衣机出口金额分别下降 33.7%及22.3%，受海外居民宅家时间增加、食物储存需求扩大、产能需求倾斜等因素影响，冰箱出口规模逆势扩张，出口金额同比上涨8.9%。

海外疫情持续蔓延，全球产能需求向中国市场倾斜，大量海外订单逐渐回流，供需错配为中国白色家电企业提供重振旗鼓、再创新高的机会，预计白色家电外销市场有望进一步扩张。 3. 随着物流网络逐步完善及电商平台逐渐发展，线上渠道占比持续扩大，白色家电板块头部企业积极布局新零售渠道 • 格力电器维护线下渠道竞争优势的同时，通过自建线上平台，积极扩展线上市场份额；美的集团与京东、天猫等电商巨头合作，并上线美的官方商城，通过“平台+官方商城”模式拓展线上渠道；海尔智家通过统仓统配及四网合一模式，优化渠道管理。