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2025-04-19 19 医药医疗器械行业报告
定义:“医美化妆品”指代“械字号”医用皮肤修复敷料等产品,主要用于皮肤组织、 创面损伤修复。此类品牌通常也会推出如祛痘、祛疤、祛斑等功效的乳霜、凝胶类护 肤产品,多以“妆字号” 备案。其中医用敷料可分贴片式和非贴片式,其中贴片式为 主流,俗称“医美面膜”。 医用敷料按原料分类:玻尿酸、胶原蛋白、其它(抗菌肽、富勒烯)。功能均以修复 为主,其中玻尿酸市场教育成熟,胶原蛋白修复功效更优。规模:贴片式50亿,卡位高速成长的轻医美&敏感肌双重赛道,2年CAGR46%。2019年 贴片式敷料消费量3.4亿片,规模超50亿(约合终端平均售价15元/片)。 “械字号”需求分三类:①医药:痤疮、皮炎等皮肤病辅助治疗,促进皮肤修复;② 轻医美:光电及注射项目术后创面修复;③护肤:敏感肌日常护肤及普通消费者强功 效护肤需求。医美及敏感肌需求为主要成长拉力。看好医美与敏感肌护理成为“械字号”需求增长的主要拉力,未来百亿级市场可期: 刚性需求:作为术后护理环节受益轻医美高成长,空间约300亿(详细测算见下文) 轻医美风险低、周期短、价格低且效果更自然,伴随居民收入提升及消费者教育快速 渗透,2019年我国非手术医美市场规模600亿,3年CAGR25%。
医师多建议使用医用敷料 用于注射后针孔愈合、光电热损伤修复以及果酸换肤后角质层重塑等,且由于直接接 触创面,要求无菌环境,一般面膜无法替代。弹性需求:对于敏感肌妆字号面膜的替代,替代空间约100亿。我国36%女性人口为 敏感肌,用户基数庞大,近年来随小红书等社媒平台持续消费者教育,“敏感肌修复” 概念深入人心,带动皮肤学级化妆品需求快速增长。欧睿口径下2019年皮肤学级市场 规模136亿元,3年CAGR26%。而医用敷料具备的修复功能同样适用于敏感肌用户,但作 为“械字号”产品,在无菌生产、运输方面具备更高水准,成分更加精简、安全,低 致敏率、低刺激性更加符合敏感肌的需求,预计医用修复敷料在日常护理的需求空间 来源于对敏感肌品牌面膜产品的替代。敏感肌面膜品类空间测算假设: ①从品类来看,敏感肌人群需求为全套敏感肌产品,占比36%,年均抗敏消费1500元,约 合远期市场规模2160亿元。敏感肌同样具有敷面膜的需求,参照当前整体面膜品类销售额 占护肤比12%,且目前针对敏感肌SKU较少,我们估计面膜作为早期品类占比相对高。 ②另外根据相关皮肤科医生建议,敏感肌在修复期使用约两盒面膜(10片)、均价20元/ 片,合1.44*200=288亿元,假设在市场教育+院线渠道渗透械字号占比可达1/3,则其远期 规模可看100亿。
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