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2025-03-25 43 地产及旅游行业报告
商品房销售进入以二手房为主要驱动的阶段,随着人均收入和消费支出的稳步提升,消费者开始向往更优质的居住 环境,对二手房的装修焕新需求应运而生。互联网家装渗透率在过去5年内加速提升,线上渠道对于家装行业日趋重要;天猫作为线上家装核心平台消费高速增 长,消费频次和笔单价同步走高;商品丰富、性价比高、省时省力是线上渠道充满活力的重要原因。住宅家具线上消费较为成熟,仍在高速增长,而电子/电工、五金、装修设计的线上消费规模仍较为有限。除装修设计领域头部品牌市场占比较高外,其余细分领域头部品牌份额均较低,存在大量长尾品牌,大量新品牌不 断加入,市场竞争活跃,前景乐观。男性人群比例逐年上升;95后人群快速扩张,同85后、90后共同构成消费主力,消费人群年轻化趋势显著;四线及 以下城市占比近4成,未来或成为行业增长新动力。不同于70一代更偏好听取亲友推荐和从线下建材市场等获取信息,90后/95后对家装垂类渠道的关注度相对较低, 而更倾向于从微博、问答平台、视频平台等多样化的泛线上媒体渠道获取信息。
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