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2025-04-20 11 电子行业报告
扫地机作为新兴的清洁电器产品,深度契合消费者“懒”的需求,通过不断的 技术迭代升级,已经能做到高效清洁并逐步整合扫拖洗功能,将有效解放双手, 有望实现极高渗透率,成为家电“新三大件”。同时扫地机无需复杂的安装,以 线上为主的销售渠道也助力广泛传播,成为清洁电器中渗透率提升最快的品类。 此外扫地机更短的折旧周期、高科技属性带来的较高价格使得扫地机未来将有 不小的市场规模。从扫地机的用户画像可以看到,80 后/90 后群体是扫地机的主要客群,30-39 岁客群(80 后)占比 37.3%,25-30 岁(90 后)客群占比 32.3%,年轻群体 是毋庸臵疑的扫地机消费主力。 值得关注的是,在更年轻的 90 后/00 后群体中扫地机也逐渐形成扫地机的“必 买”预期。随着年轻世代逐步开始独居或购房装修,有望解锁大量购买需求, 带动扫地机实现从“产品导入期”向“快速发展期”的生命周期切换。年后出生群体为对象预测扫地机未来市场空间。
采取以下假设: 1、按照典型消费者成长路径,大约 25 岁前后开始独居,拥有对家电产品购买 的决策权直至 60 岁前后。 2、以家庭为单位进行渗透率预测,不同年龄段人群的婚姻状况决定了由该年龄 段人群所组建的家庭数量。独居比例越高(包含单身、离异、丧偶),家庭数量 越多。 基于各年龄段群体的家庭数量,并假设:1)各年龄段扫地机渗透率及提升幅度; 2)扫地机整体折旧周期;3)扫地机均价及提价幅度。可以测算得到 1980 年 之后出生群体所组建家庭能带来的扫地机市场规模。 根据预测, 到 2025 年,扫地机销售额 CAGR5 为 20.5%;销量 CAGR5 为 18.0%。 到 2030 年,扫地机销售额 CAGR5 为 10.8%;销量 CAGR5 为 8.6%。 由于本方法并未考虑 1980 年前出生人群贡献的市场份额、商用市场、海外市 场等潜在市场,整体预测值偏向保守,实际市场规模可能会更大。若以 1980 年之后出生群体所组建家庭(此处简称为新兴家庭)为对象,未来 20 年扫地机渗透率将从 2020 年的 7.8%提升至 2040 年的 51.8%。扫地机器人 主力消费群体的扩张和渗透率提升,将进一步带动全国家庭扫地机渗透率由 3.5%上升至 38.9%。在此过程中,根据预测: 到 2025 年,新兴家庭扫地机渗透率达 18.5%,全国家庭扫地机渗透率达 9.3%。 到 2030 年,新兴家庭扫地机渗透率达 29.6%,全国家庭扫地机渗透率达 16.9%。
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