2021年中国互联网母婴市场研究报告（34页）

移动母婴：通过手机、平板电脑以客户端应用的方式为备孕、孕期及0-6岁婴幼儿 父母提供高质量、多类型的育儿服务，主要分为母婴社区、育儿工具、母婴电商和 母婴健康四大类型的应用软件。 母婴社区：是指为用户提供一个交流平台，可以进行备孕、孕期、0-6岁婴幼儿之 间各类知识的分享与交流，使得母婴在健康、饮食等方面的到更好的照顾。 母婴工具：为用户提供记录在备孕、孕期及0-6岁婴幼儿期间各类健康数据及相关 母婴育儿知识的移动工具。 概念定义 母婴电商：为备孕、怀孕及0-6岁左右的婴童父母提供包括育儿资讯、婴幼儿教育 产品及服务、母婴产品售卖等母婴类生活服务在线平台。 Z世代：指的是1995年到2009年出生的一代人，又称网络世代、互联网世代，也就 是当前我们常说的95后。

现在Z世代的观念和选择,已经成为全球关注的焦点。2021年母婴线上渠道规模占比达25.9%，疫情后线上消费习惯得以保持，预计未来几年仍将保持高位。随着消费升级， 育儿成本上升，母婴行业伴随着线上带货直播风口顺势而行，预计2022年中国母婴行业市场规模将突破5.4万亿元。我国家庭消费能力持续增长，人们消费观念、消费结构的升级，促进互联网母婴行业规模不断壮大。互联网零售、电商 直播等迅猛发展，带动母婴领域市场扩展，加速产业链线上线下融合布局。我国母婴电商渗透率稳步增长，预计2022年达 32%，2022年母婴电商市场规模将突破万亿元。随着家庭消费能力持续提升，人们消费观念、消费结构的升级，我国互联网母婴平台用户人均日均使用时长以及人均日 均使用次数平稳增长，用户粘性平稳提升。此外，我国母婴妈妈群体年龄分布方面，小于等于30岁以下的用户占比超过七成， 用户进一步年轻化。