中国足球球迷行为洞察白皮书（68页）

行业报告下载 2022年04月19日 08:49 管理员

调研结果显示，有89.9%的球迷关注比赛在5年以上。为自己喜爱的球队/球星加油是球迷最主要的观赛动机，比例为 81.1%，远远高于其他原因；有63.5%的球迷因长期养成的观赛习惯而观看；也有超过半数的球迷会在欣赏高水平团队配合、欣赏球星高超足球技术的驱动下观看比赛。调研结果显示，在观看足球赛事的频率上，有超过5成球迷表示观赛频率在每周1次以上，也有31.4%的球迷表示观赛频率不固定，观赛有一定偶然性。本次参与调研的球迷群体细分为两类：资深球迷（观赛年限5年以上，且每周观赛1次以上）、普通球迷（观赛年限不满5年，或观赛频次低于每周1次），其中，资深球迷比例较多，为52.5%，普通球迷比例为47.5%。资深球迷男性比例较整体更高；年龄分布集中在34岁以下，35-44岁比例较整体更多；一、二线城市比例较整体更多；

学历分布集中在大学本科，硕士/MBA及以上比例较整体更多；个人月收入在20001-30000元、30000元以上比例较整体水平更高，平均个人月收入为10766.1元。普通球迷中女性较整体更多；年龄分布集中在34岁以下，其中24岁以下比例较整体更多；三、四线城市比例较整体比例更多；学历水平以大学本科为主，但高中以下的比例较整体更多；个人月收入水平集中在10000元以下，其中5000元以下比例较高，平均个人月收入为9897.8元。调研结果显示，球迷最喜爱观看国家联赛（95.4%），其次为世界性足球大赛（87.5%）。分具体赛事看，世界杯最受球迷欢迎，选择比例为99.7%；欧洲的欧冠、欧洲杯赛事因赛事运作专业、球员水平高等原因也受到球迷喜爱，选择比例分别为98.0%和97.7%。调研结果显示，球迷对外国球星关注度TOP5分别为C罗53.8%、梅西51.6%、姆巴佩37.3%、哈兰德33.2%、莱万多夫斯基33.2%；武磊凭借在西甲联赛的出色表现，成为最受球迷喜爱的本土球星，比例为49.9%。凭借在各大赛事中出色的踢球技术和影响力， C罗、梅西、武磊的关注度显著高于其他球星。

中国足球球迷行为洞察白皮书（68页）