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2025-03-26 15 电商及销售报告
2021对于MCN机构来讲,就像是疾速行驶的列车,总是在躲避障碍物,几经躲避之后,速度也慢慢降了下来。 这一年,资本市场对赛道形成了“冷却”的态度,机构资本化实现上市的梦想开始幻灭,创业者们在梦想中回归现实。 放下情怀与梦想,只有生存和生意。 2021,头、腰、尾的机构都开始不断的“回归”。 创业者们变得不再盲从,冷静,内视。 有的努力打开创新之门,争取开拓新的边界,有的不断强化核心能力,组织团队能力获取更多变现机会。 随着相关行业政策的不断完善,内容机构和电商机构紧跟“合规化”,不断调整组织及业务结构。这一年,对创始人团队提出了更高的挑战, 新秀机构不断的涌现,行业玩法不停的升级,外部环境变化越来越快,越来越多,都挑战着每个创始人的认知与判断。从对行业走势的判断、 内容趋势的把握、平台红利期的研判、团队学习能力的提升和成功模型的复制成本等等,都在挑战着大家应对的态度和速度。
涵盖国内不同规模,不同类型的MCN作为代表进行调研。本报告中的MCN机构指基于内容行业, 以MCN为“名片”切入,专注于内容生产和运营为基础,发展为不同业务形态的组织机构(报告 中若无特殊说明,统称为:MCN机构)。如无忧传媒、门牙视频、古麦嘉禾、遥望网络、飞博 共创等;调研目标人群级别为总监级及以上,如创始人、COO、CEO、经理、总监等;调研总样 本量600份,其中包括线上调研样本及线下走访样本。 本报告主要采用定量市场调查和定性行业访谈相结合的方法,主要以在线问卷调查、实地调研、 深度访谈等方式收集行业现状及相关数据,在此基础上结合克劳锐指数研究院数据及部分行业公 开信息,通过克劳锐大数据系统分析、典型MCN机构案例剖析,对2022年MCN行业发展现状、 典型变化以及行业趋势进行全方位、多角度展示。
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