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2025-03-27 11 电子行业报告
清洁电器的线上销售比重逐年增加且同比增速远高于线下,2021年线上销售额贡献占全渠道的87%;其中洗地机作为新 兴品类异军突起,贡献近二成市场规模且增速达348%;线上仍是消费者购买洗地机的主要渠道,销售占比近9成,京东作为线上渠道之一,近三年销售规模呈现几何倍增长,近 一年销售增速达410%,远超于线上整体;受品类整体销售增长,分月来看,除年中年尾大促营销带动用户激增外,非大促节点用户规模均有明显增长,其中2月、 5月、8月用户规模增长超10倍以上;
新品牌持续入局,高速进入线上渠道,京东线上品牌入驻数量同比增长247%,市场集中度高,排名前十的品牌销售贡 献近九成,头部前三品牌份额占比超七成;20-22年,洗地机品类整体搜索上升十分迅速,各搜索场景均有300%以上增长;无论是品类、品牌还是应用场景均有明 显搜索增长,用户性别变化不大,以2-5线城市、中青年用户为主要群体为主体,同时未婚用户的搜索情况也有较大程度 的增加;通过高分子材料的滚筒吸附地面的垃圾和污水,再利用机器 内部水循环,带走滚筒上的污渍,进入垃圾分离步骤,使干 垃圾和污水分别进入垃圾盒和污水箱。 通过水循环实现了由水代替气来带动垃圾,以清洁头物理性 动态变化带动水尘流动,脱离了对高速风机和滤网的依赖。
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