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2025-04-18 20 医药医疗器械行业报告
近年来我国互联网医疗始终保持高增长态势,由2012年的23.1亿元增长至2019年的271.7亿元,年复合增长率达42.21%; 2023年我国互联网医疗市场规模预期达876.1亿元,同比增长25.1%。疫情期间行业新的监管政策出台,明显放宽了对互 联网医疗的限制,同时,打通了医保、支付等多处关键环节,使得行业迎来新一轮的探索期。伴随国家医疗体制市场 化、居民就医习惯转变、居民可支配收入增加以及互联网技术突破,互联网医疗市场规模将持续增长,行业发展前景 乐观。网售药品逐步合理化,允许线上销售处方药,有助于互联网医疗形成闭环。药品相关政策要点如下:(1)规范医药电 子商务,丰富药品流通渠道和发展模式;(2)对线上开具处方,医疗机构、药品经营企业可委托符合条件的第三方机 构配送;(3)网售处方药限制有条件放开;(4)探索医疗卫生机构处方信息与药品零售消费信息互联互通、实时共 享,促进药品网络销售和医疗物流等规范发展。 在相关政策的支持下,相关外流处方药的院外市场将迎来一定程度的 增量、电子处方流转能够通过连接网上药房、零售药店和医院药房助力医药电商发展。医保相关政策打破政策壁垒,通过医保支付优化互联网医疗的支付结构,减轻患者负担。
医保相关政策要点如下:(1 )推进互联网医疗保障结算服务,从门诊慢特病开始,逐步扩大医保对常见病、慢性病互联网医疗服务支付范围;(2 )对线上、线下医疗服务实行公平的医保支付政策,发生的药品费用同样比照线下医保规定的支付标准和政策支付。 目前已有上海、浙江、江苏、天津、四川、广东等地区将定点医疗机构的常见病、慢性病的线上复诊以及线上购药纳 入医保。在疫情期间,部分地区允许第三方平台接入直接对接医保,例如微医互联网总院对接武汉、天津等地方案已 落地。医疗服务包括科技主导类型和医院主导类型。 其中,科技公司主导的在线问诊平台旨在满足 消费级医疗需求,只提供在线轻问诊与健康咨 询服务,不能开具处方;医院主导的互联网医 院属于实体医院的线上模式,一般以医疗机构 为主体,利用互联网技术拓展服务时间和空间, 提供挂号问诊、远程医疗、预约诊疗、购买处 方药等服务,是严肃医疗的延伸。在短期内,受制于政策约束,互联网医院诊疗价格偏低,同时,医 院对于分成比例相对强势,因此互联网医院的单价和分成比例都低 于互联网平台,导致收入增长受限。因此,医疗IT厂商短期内可能 承受一定压力。 在长期内,医疗IT厂商是具备一定的优势。一方面,互联网平台虽 然能够利用高分成比例优势吸引医生,但是医院为了保持自身优势 能够采取激励措施以留住医生;另一方面,互联网医院的建设依托 于实体医院,能够满足患者就诊及更复杂的需求,而在线问诊平台 资源有限,将逐渐向健康管理、医药电商等方向拓展。
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