车载空间用户收听行为洞察及趋势报告（53页）

行业报告下载 2023年01月18日 07:51 管理员

车载媒介包含视频、音频两大内容形式。由于行车场景对视觉集中度、专注力的高要求性，为了提升行车过程的安全性、避免对视觉造成干扰，市场现有车载媒介大多以声音为主要传播内容。由于车载音频在行车场景下具有便利、安全等天然优势，目前已成为广大用户主要的出行伙伴。本报告对囊括了车载音乐、调频广播、移动音频三大细分形式的车载音频展开研究，由于车载视频以视觉为主要传播途径，故不在本次研究范围内。中国是世界第一大汽车消费市场，汽车保有量在2016年至2021年间CAGR约为8%，保持稳定增长态势。 2022上半年全国汽车保有量达3.1亿辆，巨大的汽车保有量为车载音频行业发展提供良好的市场环境。随着我国城市化进程的持续推进，城镇人口占比逐渐增长。交通需求水涨船高，汽车需求持续增长，我国汽车驾驶员数量不断增加。

根据公安部数据显示，我国汽车驾驶员数量在2016-2021年间稳步增长，截至2022年上半年全国汽车驾驶员数量达4.5亿人，用户车内信息获取及休闲娱乐需求进一步释放，为车载音频行业发展提供丰富的想象空间。车载音频已成为用户汽车出行途中不可或缺的陪伴选择，极大提升了用户出行体验。20-35岁已婚中青年男性用户是车载音频的收听主力，教育水平多集中在本科学历。受不同地区、城市级别的汽车保有量差异影响，华东、华南、华北的高线城市中车载音频用户更为集中，且多为企业普通员工及管理人员，国产品牌、德系、日系是最常见汽车品牌。酷我车载声音实验室发现汽车已成为车载音频用户重要的出行伙伴，在日常生活、上下班通勤、自驾旅游等场景均有广泛使用。值得注意的是，汽车正逐渐突破代步工具的功能属性，成为一个可随时移动的私人空间，超四成用户会在车内休闲放松。由于社会中存在的男女性别角色差异，女性用户日常生活、交友聚会、接送孩子的用车需求显著高于男性，而男性在商务工作、跨城出差等商务场景需求相对更多。