中国消费品牌增长力白皮书（137页）

行业报告下载 2023年09月21日 07:51 管理员

2023年，消费前所未有地被放在了拉动经济增长的中心位，消费的复苏牵扯到居民和经济生活的方方面面。基于此，CBNData围绕社零、CPI、PPI、外贸出口等宏观经济指标，多角度还原当下我国消费市场的复苏结构及其背后原因，并对影响我国消费增长的主要经济变量和影响因素进行分析。从社零数据上看，2023年以来，消费增速呈现急升缓降态势，同时我国经济内生动力不足，居民消费能力和消费信心还未完全恢复。 2023年上半年，我国社会消费品零售总额累计同比增长8.2%，比一季度加快2.4个百分点。从单月看，2023年6月社零同比增长略低于预期，增速较上月回落9.6个百分点，消费复苏速度有所放缓。剔除基数影响后， 2023年6月较2019年同期复合年增长率达4.2%，较疫情前8%至9%的常态增长水平仍有不小差距。进一步拆解社零数据发现，我国不同类型消费恢复的程度差异较大，呈现出以下三个特征：餐饮服务消费好于商品消费、可选消费修复优于必选消费、结构呈现分化态势。

以餐饮服务为例，根据国家统计局数据，2023年6月全国餐饮收入同比增长16.1%，增速比商品零售高14.4个百分点，以餐饮为代表的服务消费恢复速度快于商品消费恢复速度。剔除基数影响后二者的复苏走势更加明显，从两年复合增速来看，餐饮消费修复动能起伏明显，在回落后又冲高，商品消费则是放缓后稳定回升。不过从消费客单价来看，需求爆发的同时居民消费能力还有待复苏。2023 年“五一”期间，我国旅游“平均客单价”仅为540元，相比2019年的 603元有着明显落差。人文财经观察家秦朔认为：“这是因为疫情放开后，居民消费同时存在着‘谨慎消费’和‘短时寻欢’两种心态，背后反映的是消费行为本身恢复了，但消费能力仍有待复苏的事实。类似旅游热中出现的高价民俗一抢而空的现象，主要是短期供不应求背景下出现的脉冲式消费，长期来看会回落至正常水平。”

中国消费品牌增长力白皮书（137页）