海外奢侈品行业报告（49页）

行业报告下载 2023年10月06日 08:06 管理员

趋势一：全球衰退阴影笼罩，中产消费需求疲软：6月份美国消费者信用卡支出持续疲软，美国银行每户信用卡和借记卡总支出同比下降0.2%，与5月份的同比率一致。收入群体之间存在分歧，高收入家庭的支出增长弱于中低收入家庭，高收入群体的工资和薪水增长相对较慢，这种疲软的支出增长在零售和服务支出中都很明显。欧美国家中产人群占比较高，美日英占比在6成左右，其中，Aspirational Customer作为新中产阶级，大量消费了奢侈品牌的入门级产品，而这部分消费者抗风险能力相对较弱，奢侈品消费需求弹性也更大，经济衰退风险下，Aspirational Customer 对奢侈品的消费占比预计将明显下降。趋势二：极简风格Loro Piana受追捧，反浮华主义：Quiet Luxury直译为“安静的奢华”，旨在以出众的工艺和品质呈现无Logo的高级时装，以材质、剪裁等细节流露个人低调奢华的生活方式，随着奢侈品品牌与富豪都呈现出低调的穿搭，在互联网社交媒体的渲染下，普通消费者也跟随着静奢的时尚趋势，选择相对便宜的单品。Loro Piana广告宣传语— —“If you know , you know”直白地体现了圈层的概念，反映出低调成为当前奢侈品消费圈内主要趋势。重点公司：LVMH和开云增长承压，Burberry和Prada边际改善，爱马仕扩产能提价保业绩。 LVMH：酒水2023Q2销售骤降，美国增长疲弱，亚洲依然强劲。酒水下降主要为美国地区市场需求疲软、中国消费者采购受疫情影响、年初零售商库存水平较高等因素影响， 2023Q2 LVMH集团美国市场收入为404.7亿人民币，同比+2.7%，增长表现疲软，主要由于当前美国精英阶层消费面临较大压力，尤其体现在酒类和时尚&皮革制品消费上。 Prada：访日游客回归带动日区销售增长，MiuMiu曝光度增加助力品牌销售额提升。

2023H1中国市场消费复苏带动亚太增速，中国游客境外消费恢复，以及访日游客的回归带动日区奢侈品牌消费增长。MiuMiu 2023H1销售额增速亮眼，得益于其年轻化设计+社群&流量明星的营销，其在中国乃至亚洲的品牌曝光度提升。公司于2023年1月做出管理层调整，任命原LVMH高管ANDREA GUERRA为CEO。爱马仕：2023Q2皮具需求持续强劲，亚太市场增长突出，并计划在2023年对旗下产品进行涨幅在5%-10%之间的调价。面对市场强劲需求，集团表示品牌目标是每年增加约7% 的皮具产量，每年增加约一家皮革厂，未来也将在中国市场加码扩张。开云集团：管理层调整变动，上半年增长低于预期，整体表现疲软，GUCCI增长呈现弱势，主要是疫情下GUCCI年轻化战略受重创，年轻消费者消费力收缩，开云集团已开启 Gucci重振计划，通过提升门店客流量、扩大门店网络以及继续提高产品价格、增加中高端产品比例等方式，实现年销售额增长至150亿欧元的目标。历峰集团：低基数下，FY2024Q1实现较高增长，其中，亚太地区增长强劲，欧洲、美洲表现不佳，手表品类增速疲软，主要源于美国对奢侈手表的需求出现疲软。 Burberry：收入稳健增长，FY2023营业利润率改善明显，2022年10月Daniel Lee加入Burberry，担任首席创意官，2023年2月，Daniel Lee推出他为Burberry设计的首个创意表达和首个系列，包含了Burberry标志和马术骑士标志的演变。2023年9月，Daniel Lee的首个时装秀系列将在商店推出。法拉利：业绩增长强劲，上调2023全年指引，持续推进电动化转型。法拉利预计2023年全年营收为58亿欧元，高于此前预期的57亿欧元，主因赛车活动收入的增加以及产品定制业务好于预期；公司于2022年6月CMD披露，将于2025年发布纯电动法拉利，预计2026年燃油动力、混合动力、纯电动力汽车销售比例分别为40%、55%、5%，预计2023年分别为20%、40%、40%。

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