凯度BrandZ最具价值中国品牌百强榜单报告（115页）

行业报告下载 2023年10月12日 06:39 管理员

中国100强品牌的数据仍然呈现上升态势：过去两年的下跌并不意味着中国品牌滑入谷底，而更像是戳破了“疫情估值泡沫”后的价值回归。2023年中国100 强品牌的数据表现虽然较2021年的历史最高水平有所逊色，却仍比疫情前（2019年）的估值高出13%。自 2014年凯度BrandZ中国排名首次扩大到100个品牌以来，品牌总价值已增长265%，到2023年总计略高于一万亿美元。回想2020年和2021年，疫情刚席卷全球，世界各地都被封锁，中国仍重视商业发展，保持着对外出口。当时的中国消费者也是支撑全球消费活力的重要引擎。如今，全球各国市场纷纷重新开放，疫情时代形成的某些商业潮流又发生转变，继而引发了2023年中国乃至全球100强品牌“疫情估值泡沫”的破裂。消费者的某些习惯已经发生根本性改变：譬如，居家跟着直播健身的人数明显减少，大家也不再见货就囤。但很多人没有想到的是，疫情催生的许多现象仍在决定中国乃至全球品牌未来十年的商业格局。譬如: 中国各年龄段的消费者都已经习惯了在线消费，品类不再局限于美妆或数码产品。来自于农村地区和下沉市场的消费者成为社区团购和O2O等电商模式的主力军。他们甚至开始在短视频平台上建立个人账户，向城市居民推销自家的农产品。

养生保健功能成为各行业品牌的新关注点，不论是在消费力强大的中国“银发族”老年消费者中，还是忙于工作的年轻消费人群中，都很吃香。因此，凯度与中国顶尖品牌合作的目标并不是帮助品牌简单“回到”到2021年、2020年或2019年的销量和增长态势，而是帮助品牌提前准备，迎接经济“重启”。“焕新”阶段，各品牌应当总结和提炼疫情期间学到的最佳经验，以此建立新的中国增长模式。这种增长模式将帮助品牌在本年代继续稳定的高质量增长。对企业而言，这种新的模式是21世纪10年代“高速”增长的升华。值得注意的是，品牌仍有很大机会占领蓝海，得益于于中国强大的中产阶级（后疫情时代世界上最理想的消费群体之一）。面对不断变化的中国消费格局，一线城市居民、农村青年、Z世代、千禧一代父母和“银发”退休族都是理想的目标人群，而且还有许多潜力巨大的细分群体等待品牌去研究发掘。因此，许多海外品牌倚重中国市场继续扩张，重启业务。譬如，麦当劳计划在2023年在中国新开设900家门店，占全球计划新店数量的一半之重；星巴克也于去年年底宣布，到2025年底将中国门店数量翻一番，达到9000家门店。种种迹象表明，尽管中国市场当前的增长表现与疫情前相比略有不同，也更加微妙，但中国市场作为全球增长引擎的地位始终未变。