厨房小家电行业报告（25页）

行业报告下载 2024年02月05日 06:00 管理员

15-19年电商红利→20年宅经济，线上渠道高增 → 需求透支，21年高基数下承压回落 → 22年新品类空气炸锅爆发，抖音电商崛起，带动行业增速转正 → 23年，消费者信心低迷，行业增速下滑。苏泊尔15-19年各季度整体10%以上的增速；2020年各企业受宅经济拉动较快增长，21年收入下滑；22Q2起需求走弱，除小熊受益消费分化趋势外，其余小家电企业收入增速承压。抖音指出：商家可以让商品在不同场景中可以扮演不同的角色，比如在直播间中，商品能够起到吸引流量、引起互动、快速转化等等不同的作用。将直播间中销售的所有货品按照「金额占比」和「数量占比」进行二维四象限划分，则可以分为以下四种商品：引流款、主力款、利润款、潜力款。精简SKU，提升产品单品效率。以小熊电器为例，根据新华财经报道，2022年公司淘汰无效的 SKU以及替换一些低单价的 SKU，2023年公司预计按照20%-30%的幅度去优化。精简SKU与公司多品类多SKU的策略不矛盾，公司SKU有增有减（新兴品类SKU增加），但质量提升，2022年报及2023半年报均披露SKU均为500多个。从存货周转天数来看，苏泊尔、九阳保持较优水平，23年有进一步加快，小熊在22Q3-23Q2周转天数加快。

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