中国短剧出海报告（55页）

短剧出海始于东南亚，发展于北美地区，目前收入主要来自北美，其次 为澳大利亚、英国、菲律宾、泰国；下载量主要来自美国，其次为菲律 宾、印度、尼日尼亚、印尼等。 东南亚地区对中国文化接受度比较高且用户基数大，成本较低，是短剧 出海初期阶段的第一选择，2022年8月-11月头部短剧出海应用下载量 主要来自东南亚地区（占比约86%）。但东南亚地区付费能力较差，每 下载收入（RPD）为0.7美元，远低于整体平均水平（2.0美元）。欧美地区付费习惯好、付费能力强，对于好内容有更强的付费意愿，逐 渐发展为核心市场。2022年8月-2023年12月，美国净流水/下载量贡献 均为第一，北美地区RPD为4.7美元，欧洲地区RPD为2.3美元。短剧出海主要有翻译剧和本土化原创剧两种模式，题材以爱情、复仇、霸总、狼人为主。 翻译剧即通过译制国内短剧后在海外APP上播放，配上机翻字幕，或者双语录制；本土化原创剧即对剧本本土化改造或者由当地编剧撰写，在当地聘请演 员并拍摄。 爱情、霸总题材在任何地区均受欢迎；狼人、吸血鬼等高戏剧性、高视觉冲击类题材在欧美地区流行；苦情虐恋、强制爱等题材在东南亚受欢迎。 头部短剧出海平台内容策略存在差异（截至2024年1月17日）： ReelShort短剧数量约30部，全部为本土化原创剧，题材以爱情、吸血鬼、狼人为主。 99TV、Moboreels以国内拍摄的翻译剧为主，数量均超100部。99TV主打中国台湾等华语地区，将字幕翻译成繁体字输出，基本可以做到日更新剧，题 材与国内短剧类似，主要为逆袭、虐恋、霸总、古装、重生等；Moboreels题材主要有爱情、复仇、甜宠等。 Flex TV、ShortTV、Goodshort、Drama Box短剧数量约几十部，既有国内拍摄的翻译剧，又有本土化原创剧，题材主要为爱情、复仇、狼人、霸总等。