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2025-03-18 74 TMT行业报告
短剧出海始于东南亚,发展于北美地区,目前收入主要来自北美,其次 为澳大利亚、英国、菲律宾、泰国;下载量主要来自美国,其次为菲律 宾、印度、尼日尼亚、印尼等。 东南亚地区对中国文化接受度比较高且用户基数大,成本较低,是短剧 出海初期阶段的第一选择,2022年8月-11月头部短剧出海应用下载量 主要来自东南亚地区(占比约86%)。但东南亚地区付费能力较差,每 下载收入(RPD)为0.7美元,远低于整体平均水平(2.0美元)。欧美地区付费习惯好、付费能力强,对于好内容有更强的付费意愿,逐 渐发展为核心市场。2022年8月-2023年12月,美国净流水/下载量贡献 均为第一,北美地区RPD为4.7美元,欧洲地区RPD为2.3美元。短剧出海主要有翻译剧和本土化原创剧两种模式,题材以爱情、复仇、霸总、狼人为主。 翻译剧即通过译制国内短剧后在海外APP上播放,配上机翻字幕,或者双语录制;本土化原创剧即对剧本本土化改造或者由当地编剧撰写,在当地聘请演 员并拍摄。 爱情、霸总题材在任何地区均受欢迎;狼人、吸血鬼等高戏剧性、高视觉冲击类题材在欧美地区流行;苦情虐恋、强制爱等题材在东南亚受欢迎。 头部短剧出海平台内容策略存在差异(截至2024年1月17日): ReelShort短剧数量约30部,全部为本土化原创剧,题材以爱情、吸血鬼、狼人为主。 99TV、Moboreels以国内拍摄的翻译剧为主,数量均超100部。99TV主打中国台湾等华语地区,将字幕翻译成繁体字输出,基本可以做到日更新剧,题 材与国内短剧类似,主要为逆袭、虐恋、霸总、古装、重生等;Moboreels题材主要有爱情、复仇、甜宠等。 Flex TV、ShortTV、Goodshort、Drama Box短剧数量约几十部,既有国内拍摄的翻译剧,又有本土化原创剧,题材主要为爱情、复仇、狼人、霸总等。
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