在线视频系列之流量构成分析报告（50页）

视频用户逐渐向头部视频网站靠拢。根据Quest Mobile 的报告，在月活用户数上，腾讯、爱奇艺、优酷一直稳居前三位。其中腾讯视频和爱奇艺月活数量相当，领跑视频行业，从2017 年1 月份的4.2 亿月活增至11 月份的4.6 亿月活，优酷则从1 月份的2.9 亿月活增至11 月份的3.6 亿月活。芒果TV 凭借湖南卫视独家内容助力，领跑视频网站第二梯队，从2017 年1 月份约7 千万的月活增至11 月份的8725万月活。从月活增速来看，腾讯、爱奇艺、优酷、芒果TV 四大平台保持快速增长，说明视频用户正逐渐向头部视频网站靠拢。

驱动流量增长的两架核心马车——剧集+综艺，皆保持快速增长。月活、日活和使用时长数据的背后，从流量的内容来源来拆分的话，剧集和综艺是拉动流量增长的两架核心马车。其中，又以电视剧带来的流量为主因素，综艺带来的流量为次因素。而后才是电影、动漫、体育等其他类别的内容。

剧集播放量保持高速增长，略高于综艺的播放量增速。根据艺恩数据，2016-2017两年剧集全网播放量分别为4716 亿次、6968 亿次，同比增长47.7%，而综艺节目的全网播放量分别为1070 亿次、1462 亿次，同比增长36.7%。整体来看，剧集的播放量增速略高于综艺，呈现出快速发展的态势。

剧集带来的流量仍是流量构成的主要部分，综艺次之。剧集是老少皆宜、大众喜闻乐见的节目资源。根据艺恩数据，2017 年剧集的播放量为6968 亿次，占全平台播放量的八成以上，而综艺的播放量为1462 亿次，份额占比不到两成。2016-2017年全平台播放量结构比较稳定，剧集的播放量占比维持在82%左右。