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奢侈品行业网络营销监测报告(34页)

行业报告下载 2024年06月07日 07:06 管理员

在奢侈品三大细分行业的网络广告投入指数TOP10品牌中,美妆香水品类欧莱雅集团旗下品牌表现突出,占据榜单3席;珠宝腕表品 类方面,历峰集团和SWATCH集团的品牌分别占据了TOP10中的4席和2席;而在鞋服箱包品类广告投放TOP10品牌中,各品牌所属 集团则相对分散,值得注意的是,路易威登2024年1-3月的投入指数大幅领先于其他品牌,达2620万。从投放策略来看,2024年奢侈品行业广告主网络广告投入明显集中于移动端,投入指数占比接近九成;在广告形式方面,广告主偏 好投放全屏广告,通过占据用户视线的全屏展示实现品牌信息的强势传达,同时,配合信息流广告等多种形式,进一步实现品牌与 用户的精准触达和深度互动;在媒体选择方面,社区网站和视频网站两类媒体最受广告主欢迎,广告投放创意组数均破千。2024年Q1,奢侈品行业广告主在移动端小红书、微信、爱奇艺投放的网络广告创意组数均超过900组,三家媒体成为品牌网络营销 的热门阵地,且各具特色,为奢侈品牌提供了多样化的营销选择。其中小红书以年轻、时尚的用户群体和独特的社区氛围,成为奢 侈品牌吸引目标用户的新宠;微信以其庞大的用户基数和社交互动优势,为奢侈品牌提供了深度互动的平台;而爱奇艺作为领先的 视频网站,通过高品质内容和精准投放,帮助奢侈品牌触达目标用户。在美妆类奢侈品牌广告的创意趋势中,品牌针对消费者日常的实际困扰,如熬夜肌肤损伤、肤色干燥暗沉、上妆不持久等,深入挖 掘并强调其产品的独特效能,以强针对性的广告宣传满足消费者的精细化需求,同时凭借差异化卖点宣传提升品牌的区隔度,从而 有助于品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出,赢得消费者的青睐。

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标签: 奢侈品及珠宝报告

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