我国珠宝市场增长稳健,23-27 年市场规模 CAGR 为 4.8%。经济增速放缓背景下,消费者 在饰品方面的预算并不会快速增加,据中国珠宝玉石首饰协...
2024-06-04 23 奢侈品及珠宝报告
在奢侈品三大细分行业的网络广告投入指数TOP10品牌中,美妆香水品类欧莱雅集团旗下品牌表现突出,占据榜单3席;珠宝腕表品 类方面,历峰集团和SWATCH集团的品牌分别占据了TOP10中的4席和2席;而在鞋服箱包品类广告投放TOP10品牌中,各品牌所属 集团则相对分散,值得注意的是,路易威登2024年1-3月的投入指数大幅领先于其他品牌,达2620万。从投放策略来看,2024年奢侈品行业广告主网络广告投入明显集中于移动端,投入指数占比接近九成;在广告形式方面,广告主偏 好投放全屏广告,通过占据用户视线的全屏展示实现品牌信息的强势传达,同时,配合信息流广告等多种形式,进一步实现品牌与 用户的精准触达和深度互动;在媒体选择方面,社区网站和视频网站两类媒体最受广告主欢迎,广告投放创意组数均破千。2024年Q1,奢侈品行业广告主在移动端小红书、微信、爱奇艺投放的网络广告创意组数均超过900组,三家媒体成为品牌网络营销 的热门阵地,且各具特色,为奢侈品牌提供了多样化的营销选择。其中小红书以年轻、时尚的用户群体和独特的社区氛围,成为奢 侈品牌吸引目标用户的新宠;微信以其庞大的用户基数和社交互动优势,为奢侈品牌提供了深度互动的平台;而爱奇艺作为领先的 视频网站,通过高品质内容和精准投放,帮助奢侈品牌触达目标用户。在美妆类奢侈品牌广告的创意趋势中,品牌针对消费者日常的实际困扰,如熬夜肌肤损伤、肤色干燥暗沉、上妆不持久等,深入挖 掘并强调其产品的独特效能,以强针对性的广告宣传满足消费者的精细化需求,同时凭借差异化卖点宣传提升品牌的区隔度,从而 有助于品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出,赢得消费者的青睐。
标签: 奢侈品及珠宝报告
相关文章
我国珠宝市场增长稳健,23-27 年市场规模 CAGR 为 4.8%。经济增速放缓背景下,消费者 在饰品方面的预算并不会快速增加,据中国珠宝玉石首饰协...
2024-06-04 23 奢侈品及珠宝报告
为超级贵宾的消费全旅程提供最优质、最高标准、更加私人定制的产品及服务,打 造极致的愉悦消费体验。全球消费者越来越关注可持续消费,超过40%消费者愿意为...
2024-05-30 31 奢侈品及珠宝报告
黄金珠宝行业2023年零售规模8,413亿元,保持低个位数增速稳健增长。黄金珠宝行业是指以贵金属(金、银、铂等)及其他宝石为原料,经过 特定工艺加工成...
2024-05-10 49 奢侈品及珠宝报告
时尚奢侈品行业是世界上极少数 “感性” 和 “理性” 思维并重的产业:具有惊人才情和 创意天赋的时装设计大师们奠定了产业的 核心竞争力,经...
2024-04-01 68 奢侈品及珠宝报告
面对生成式AI的变革性冲击,即使是奉行“历久弥坚”理念的奢侈品世界也无法置身事外。生成式AI和奢侈品也 许一度被认为难以相容,但现在却被证明可以强强联...
2024-03-21 45 奢侈品及珠宝报告
2017至2021年,中国内地奢侈品市场在5年内增长两倍,但增长势头在2022年停止,市场销售额出现了两位 数的下降。2022年12月初,社会和经济活...
2024-03-09 60 奢侈品及珠宝报告
最新留言