化妆品行业报告：国风妆容潮流与专业审美（42页）

行业报告下载 2025年02月20日 07:49 管理员

全球/中国美妆市场规模持续扩容，国货彩妆品牌势能&潜力强劲全球：2023 年全球美妆护肤市场规模达 3326 亿美元/yoy+8%，预计到 2026 年，有超过 4000 亿美元，2023-2026 年复合增速达 6.8%。2023 年全球彩妆规模达 738 亿美元，亚太和北美分别占据 28.9%和 30.5%的市场份额。中国：2023 年美妆市场规模达 5798 亿元，其中彩妆市场规模约为 1168 亿元人民币，占比 20%，预计 2023-2028 年护肤/彩妆市场规模复合增速将分别达到 8.7%/8.4%。彩妆主要分为面妆、眼妆、唇妆，2023 年分别占国内彩妆市场 49%/30%/14%。国内格局：国际品牌占据中国彩妆市场主导地位，毛戈平是中国市占率前十五高端品牌中唯一国货品牌，2021-2023 年营业收入从 15.77 增至 28.86 亿元/净利润 3.3 亿增至 6.64 亿元，CAGR 达 35.3%/41.6%，2024H1 营收/净利润为 19.72/4.92 亿元，yoy+41%/+41%。公司已完成大单品-多产品矩阵转型阶段，形成彩妆和护肤双线产品结构，目前两大品类占比稳定 6：4 比例，向强品牌阶段迈进。  化妆师创始人专业审美+行业地位引领潮流，赛事露出+专业学院强化地位专业化妆师品牌创始人往往具备较强专业能力和较高行业地位，能提出审美理论体系并进行产品创新，具备行业引领作用。现代彩妆鼻祖 Max Factor 提出了色彩和谐理论，创造了第一款便携式粉底 Pan-Cake。植村秀创始人植村秀先生曾有在好莱坞帮助明星化妆的经历，于 1967 年首创卸妆和清洁合一的洁颜油， 2020 年全球每 6 秒就能卖出一瓶植村秀洁颜油，植村秀还首创砍刀眉笔、粉底刷，至今仍畅销不衰。毛戈平为越剧演员出身，1984 年转行戏剧化妆，先后为多部著名影视剧和舞台剧进行化妆造型设计，2000 年创立 MAOGEPING 品牌，独创光影塑颜高光膏、无痕粉膏等高光、阴影类产品，同时还通过提供化妆技能培训业务强化专业形象。