流媒体视频行业报告（35页）

行业报告下载 2018年06月01日 07:21 管理员

在美国本土流媒体业务收入增长放缓的背景下，全球化布局带来的国际流媒体业务收入高速增长，是 Netflix 保持高营收增长的重要原因。2017 年，Netflix 美国流媒体业务实现营业收入 61.53 亿美元，同比增长 21%;国际流媒体业务实现营业收入 50.89 亿美元，同比增长 58%。Netflix 自 2010年起开始国际化扩张，渠道优势和全球分发能力优势逐渐显现，国际流媒体业务成为新的增长点。

2017 年，HBO 实现营业收入 63.29 亿美元，同比增长 7.5%。其中订阅收入 55.35 亿美元，同比增长 10.6%;内容及其他收入 7.94 亿美元，同比下降 10.5%。HBO 的收入构成中，内容授权收入波动较大，营收增长主要来自订阅收入的驱动。但是，随着付费电视行业进入成熟期，以及流媒体视频平台带来的“掐线”冲击，HBO 的收入增速与 Netflix 的高增长形成鲜明对比。实际上，HBO仍能保持增长主要依托其优质内容组合(如《权利的游戏》等全球顶级 IP)，而部分美国有线电视网已呈现订阅收入和用户数量同时减少的趋势。

爱奇艺会员业务和广告业务驱动营收高速增长。2015-2017 年，爱奇艺营业收入分别为 53.19 亿元、112.37 亿元(+111.3%)和 173.79 亿元(+54.6%)，收入体量约为 Netflix 的四分之一。分业务看:(1)会员业务增长迅速，2015 至 2017 年爱奇艺会员服务业务收入分别为 9.97 亿元、37.62 亿元(+277.5%)和 65.36 亿元(+73.7%);(2)广告收入稳步增长，单个品牌广告平均收入同比增长 16.3%。2015-2017 年，公司在线广告业务收入分别为 34 亿元、56.5 亿元(+66.2%) 和 81.59 亿元(+44.4%)，单个品牌广告平均收入从 2016 年 490 万元增长至 2017 年 570 万元，同比增长 16.3%;

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