消费类口碑库和社区电商行业报告：小红书（24页）

行业报告下载 2018年07月31日 06:23 管理员

消费升级开启海淘热潮。消费水平的提高使人们的需求由单纯物质满足向追求高品质发展，部分高性价比的国外商品受到国内消费者关注。早期由于贸易渠道制约，普通进口商品难以满足需求；个人代购是海淘的重要渠道，电商平台成为代购卖家的主要销售载体。阿里于2007 年推出淘宝全球购，相对规范化的C2C 跨境电商平台首次出现。消费类口碑库和社区电商行业报告：小红书（24页）

B2C 跨境电商优势凸显。C2C 跨境电商的出现推动海淘市场飞速发展，但野蛮生长的个人代购使假货等问题频发；同时，传统电商纷纷涉足跨境领域，以期分享蓝海经济红利。2016 年，各大电商基本开启跨境业务，市场竞争加剧，部分在供应链端、用户端都不具优势的厂商逐渐退出市场。据电子商务研究中心统计，2016 年我国B2C 跨境进口电商模式占比达58.6%，首次超越C2C。

跨境电商领先梯队逐渐形成。随着市场规模扩大，国家相继出台相关政策法规，以促市场健康成长。易观数据显示，天猫国际（28%）、网易考拉海购（21%）、京东全球购（14%）、唯品国际（10%）、亚马逊海外购（7%）、小红书（4%）等跨境电商占领了大部分市场，以上6 者1Q18 合计占比84%；其中天猫国际、网易考拉、京东全球购、亚马逊海外购分别隶属于电商龙头阿里、网易、京东、亚马逊，而小红书作为独立跨境电商平台，4.3%的市场份额已体现其优秀的运营能力。

小红书开辟新玩法，“社区+电商”优势凸显。综合电商推出的海淘频道自带流量入口、完善的供应链系统以及强大的资金支持，独立跨境电商与之相比，SKU 与活跃用户数均不占优。小红书独特的前端社区基因，是其突破同质化、在这场红海战中突出重围的关键。据易观统计，2018 年4 月小红书移动月活达2381 万人，是天猫的40%，远超同为独立跨境电商的网易考拉海购（526 万人）。

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