消费变迁研究报告：日、美、中消费变迁启示（86页）

行业报告下载 2018年10月19日 06:53 管理员

1960 年至今，日本经济共经历 4 个阶段。从上世纪 60 年代至今日本经济共经历了四个阶段：1960-1973 年为高速增长期，受益于“国民收入倍增计划”，GDP 平均增速高达 16.6%；1974-1990 为换挡期，受“尼克松冲击”“石油危机”等影响，平均增速 8.44%；1990 年泡沫经济破灭后，日本陷入“失去的二十年”，GDP 平均增速仅为 0.53%，经济增长几乎停滞；2010年起日本经济恢复正增长，GDP平均增速爬升至1.36%，迈入缓慢复苏期。消费变迁研究报告：日、美、中消费变迁启示（86页）

日本消费率稳定在 50%-60%，是经济增长的核心驱动力。自上世纪 60年代以来，日本的消费率一直维持在 50%-60%，是拉动经济发展的核心驱动力。经济与消费双向促进，一方面，经济发展带动消费，经济发展水平影响消费偏好等；另一方面，消费增加拉动经济发展。日本经济与消费高度相关，在经济发展的四个阶段内，消费的发展与经济的兴衰高度相关。因此，经济对消费的影响不可忽视，研究日本消费时，必须考虑日本的经济发展历程。

消费增速与价格走势基本一致，消费领先于 CPI。1970 年代消费开始高速增长，随后 CPI 走高，1960-1977 年日本经历高通胀，平均 CPI 高达10.76%；经济换挡期消费增速回落，价格水平也开始回落；而在失去的20 年里，消费增长几乎停滞，日本陷入通缩，平均 CPI 为负；2010 年后消费开始回暖，CPI 也有爬升的迹象。因此纵观日本经济史，消费增速与价格水平的走势基本保持一致，但一般 CPI 的变化会滞后于消费。

人口增长由正转负，老龄化现象突出。根据索洛经济增长模型，人口是经济发展的重要要素之一。上世纪 60 年代至 1976 年，日本人口增速波动较大，但一直维持正增长，1977 年开始人口增速一路下滑，2009 年首次出现负增长。此外，日本老龄化现象突出，65 岁及以上人口占比持续走高，2017 年占比高达 27.05%。老龄化现象严重带来诸如抚养负担沉重、劳动力不足等系列问题，从而影响经济发展，此外人口年龄结构的变化也会对消费结构带来一定影响，如老龄化社会对医疗消费的需求明显增加。

日本人均 GDP 结构变化，服装支出占比下降，交通运输与医疗保健支出占比提升。近 20 年间，日本人均 GDP 在 32000-49000 美元之间徘徊，居民的支出结构也相对稳定，其中食品、住宿及水电等、家居、教育、娱乐支出占比分别在中枢 23.7%、13.7%、3.5%、 4.1%、10.2%附近窄幅震荡；服装类支出占比从 2000 年 5.1%下降至 2017 年的 3.8%；而医疗保健和交通运输支出占比则分别从 2000 年的 3.6%和 11.5%上升至2017 年的 4.5%和 14.0%。

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