中国入境游研究报告：游客行为与态度（46页）

行业报告下载 2019年10月11日 06:51 管理员

未来全球游客出境意愿明显提升，其中六成出境游客将亚洲作为旅行目的地。游客通常会考虑三个旅游目的地。与选择其他目的地的考虑因素不同，文化、美食和多样化旅行体验是入境游客选择来华旅游最突出的考虑因素。亚洲游客最看重安全，且和其他地区不同的是更加看重住宿便捷性。北美、欧洲和大洋洲游客注重人文体验。预算可承受也是北美游客特别看重的考虑因素。除了美食和购物，探索历史文化和游览博物馆是入境游客来中国体验文化之旅的主要形式。此外，亚洲和北美洲游客期待城市体验。

相比于 2017 年，入境游客认为基础设施建设和航班安排方面均有所改善，目的地交通的通达性及目的地宣传信息的全面性仍有待提升。亚洲入境游客和大洋洲入境游客到访过新兴旅游城市的比例更高，而北美和欧洲游客更多去经典旅游城市。京津冀和泛江南区域：极高的认知比例、较高的实际到访和较高的潜在到访意愿。云贵川区域：较高的认知但实际到访比例有较大提升潜力。京津冀区域：北京古迹和文化遗产是最突出的旅游资源，海岛游是秦皇岛最主要代表当地形象的旅游资源。泛江南区域：上海的现代城市旅游体验如购物、美食和夜生活，在入境游客中建立了强大的吸引力；自然景观和休闲是浙江和江苏的城市主要旅游特色。云贵川区域：自然景观、山川和特殊地貌最突出，昆明和成都已经在入境游客心中建立了平静安详和自然的旅游形象。