中国居民消费升级研究报告（57页）

行业报告下载 2019年12月12日 07:03 管理员

详细解构城乡居民的人均消费支出结构，可以更为直观地反映问题；从下图可以看到，食品烟酒、衣着、居住的消费在城乡居民消费中的比重呈下降趋势，尤其是食品烟酒类消费下降最为明显；同时，以交通通信、医疗保健为代表的服务类消费支出占比不断提高。在消费结构不断优化的同时，人们的消费品质也在持续提升，以居民饮食结构为例，随着居民收入的增加与食品种类的日趋丰富，人们在饮食上越来越注重营养与健康，主食消费有所减少；人们在医疗保健、教育文化娱乐、交通通信等领域的消费品质，均呈现出颇为明显的升级优化态势；这些变化趋势表明：中国城乡居民开始从基本的吃穿消费，向发展和享受型消费倾斜。

中产人群规模日益扩大，已成为推动国人品质消费的重要动力；这部分人群具有较为稳定和可观的收入，对于生活的需求不再局限于过往对于物质层面的追求，消费理念从 “越便宜越好”转变为“满足自身情感需求的消费”，并且购物时越来越忽略奢侈品品牌的价值，偏向于高性价比、高质量商品。手机上网比例走高，消费者对在线教育、在线理财的消费支出占比逐年提升；大众餐饮方面，消费者越来越注重就餐环境与氛围，新餐饮消费对商家提出了全链条式的、更高的要求；多样化选择休闲娱乐，艺术熏陶、影院观影、线上观看足球联赛……这些都是消费市场上新的亮点；  精神与知识储备需求增加推动知识付费兴起，科学育儿推动早教行业发展，休闲旅游推动居民消费升级浪潮；医疗健康、互联网金融等服务类消费领域将继续成为消费热点。

罗兰贝格的统计数据显示，当前的90后正逐渐成为国内汽车市场的消费主力，其中以三四五线城市的中端汽车消费市场的成长最为迅速，而价格在8万~18万元区间的汽车消费在三线以下城市的增长态势最为显著；三线以下城市居民对自主品牌车型的关注度更高，对时尚、科技感等外观也更为关注。在购买汽车时，使用消费金融的认同度和比例在增大，三线以下城市青年购车价格偏低，在选择信贷方面更青睐传统银行信贷。第一，我国社会消费品零售总额增速下滑态势持续。无论是名义增速还是实际增速，大体上均呈现出下滑趋势。第二，汽车消费市场极为低迷。进入2019年，中国汽车无论是当月产量还是当月销量，与近两年同期相比，整体上均呈现出极为明显的下滑趋势，这正是拉低社会消费品零售总额增速的首要症结。第三，各种“异样”现象引人注意：二锅头、榨菜等廉价商品对应的代表性企业业绩亮眼；2019年前三季度，居民实际收入的增速再一次未能“跑赢”GDP增速。

中国居民消费升级研究报告（57页）