玩具行业研究报告：渠道开发能力及IP设计生产能力（18页）

行业报告下载 2020年01月02日 06:34 管理员

随着科技创新不断突破玩具界限，特别是随着智能时代到来，电子游戏的兴起对传统玩具行业带来了冲击，智能玩具应运而生，成为新产品方向。智能玩具受消费者青睐，据 Euromonitor 统计，我国电子类玩具占比不断攀升，由 2007 年的 17.90%上升至 2018 年的 25.30%，较 2017 年增长 0.7pct。且我国传统玩具中，电子类玩具零售额增长率一直高于非电子类玩具，2018 年电子类玩具增长率为 9.11%，非电子类的为 5.32%。国漫 IP 崛起，国内企业 IP 创意能力正在加强，但衍生品开发能力仍有待提升。国内动漫产业今年出现了新的提升，2019 年 7 月国产动漫《哪吒》上映 89 分钟票房破亿，是《大圣归来》后崛起的又一大国漫 IP，标志着国内企业 IP 创意能力的加强。但《哪吒》发布后其衍生品销售额仅 1800 万，对比美日等经典 IP 仍有较大提升空间。如 2019 年全球最赚钱的 IP 之一精灵宝可梦，其历史授权衍生品收入达 641 亿。

IP 授权产品仍是这个时代最受欢迎的产品，随着国内知识产品保护意识加强，自主品牌的创新将成为国内品牌未来与海外知名玩具品牌竞争的关键。近年来我国对知识产权越发重视，2018 年 8 月 20 日，全国首例涉“小猪佩奇”著作权侵权纠纷判决案件，判决被告两公司赔偿共计 15 万元。知识产权保护意识的加强会减少盗版现象出现，推动 IP 授权玩具进入新的发展阶段。目前我国参与品牌授权的企业数量不断增长，2018 年活跃在我国的品牌授权企业有 412 家，同比增长 26%。授权 IP 数量 1473 项，同比增长 42.7%。根据 Euromonitor 的调研，2019 年我国玩具零售额中，IP 授权玩具占比 18.4%，较去年增加 0.5pct。据玩具观察杂志的记者调研一线销售表示，乐高、芭比、汪汪队、奥特曼等 IP 仍是 2019 年最受欢迎的玩具品牌。从长远来看，自主品牌的创新将会增强国内玩具的竞争力，成为其未来与海外知名品牌竞争的关键。

模型玩具经久不衰，2019 年国内玩具零售市场中，以乐高为代表的模型玩具市场规模增速高居国内第一，达 17.9%。据天猫 2019 年 1-6 月销售数据显示，模型玩具市占率高达 14.5%，为所有玩具子类中市占率最高的子类，销售额同比增长 63.2%。头部品牌乐高、万高、可优比等均登上了 2019 年双 11 玩具品牌 TOP20 榜单，其中乐高更是居于首位。并且，根据 Euromonitor 的调研显示，2019 年国内玩具零售市场中，以乐高为代表的模型玩具市场规模增速高居国内第一，达 17.9%。