中国夜间经济报告（中英文版-44页）

行业报告下载 2020年01月09日 07:22 管理员

研究显示，这种爱动生活的趋势远远超越了传统健身的范畴。多达三分之一的中国消费者声称，他们每天都会进行体育运动或锻炼。越来越多的消费者选择在晚上到外出骑自行车、玩滑轮、跑步或跳广场舞。尽管有大量的夜生活选择，45%的中国消费者仍表示他们更喜欢在家消遣，而非外出。有趣的是，这是最年轻的一代人的偏爱，而非老年消费者 - 后者更喜好户外消遣活动，广场舞已成为许多城市公共场所备受欢迎的活动就是后者的完美体现。通常情况下，内容消费是在移动设备上进行的（这是睡前最普遍的活动，占 78.8%）。随着微信和抖音在中国社交媒体平台上占据主流，对即时通讯应用和视频应用的偏好也更加显著 - 62.7%的人会使用通讯和聊天应用，而52.5%的人会观看视频。 78.8% 50.5% 48.9% 观众一边开心地吃着袋装零食或方便面，一边随心所欲地在抖音等应用程序上观看短视频、电视剧或现场直播的选秀节目。

越来越多的中国人接受并认可虚拟游戏和电子竞技是一项“真正的体育活动”。玩游戏可以让人们在夜晚实现隔空社交。对于宅家一族而言，这是一项非常受欢迎的深夜活动。尽管游戏可能被认为是一项独自的活动，它在本质上却相当社交化。至少一半的中国 Z世代消费者会每天在网络游戏中与他人对决。有时，深夜在家不出门也不意味着这会是一个轻松的夜晚。对于许多人，特别是有孩子的家庭而言，他们晚上的时间更有可能是花在做家务上 - 根据中国城市居民调查（CNRS）的数据显示，与全国平均水平相比，一线城市的工作人群在晚上 9点以后从事家务劳动的指数要高得多。人们会在夜里处理杂事或做家务，这一点从他们在深夜中使用得最活跃的手机功能上得到了体现。例如，晚上 9点过后是小额贷款高峰期。据统计，从晚上 7点至次日早晨 6点，在网上商业银行办理小额贷款的比例高达 26%。晚上 10点后，全国咨询量最高的公共服务是生活开销、公积金和医疗保健。环境保护是关注度增长最快的问题，人们越来越多地将时间用于参与垃圾分类、公益活动和其他公共服务中。

在中国，越来越多的宠物主人也有类似的压力，他们会因为把宠物留在家中而感到内疚，希望在晚上回家后弥补错失的相处时间。幸运的是，对他们来说，养宠物也有很多好处，除了有心爱的宠物陪伴，还能培养新的兴趣（例如学习如何给狗梳理毛发）和社交内容（例如，在视频聊天中炫耀自己的宠物）。

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