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服饰行业报告:线上复苏之路(58页)

行业报告下载 2020年09月11日 07:09 3 管理员

服饰行业供应链效率差异较大,虽然快时尚品牌提速明显,但设计到上架周期依然很难赶上用户关注趋势的变化;服饰行业季节性强,男女装各细分品类 的热度周期更迭较快,线上热点有利于提前预判消费心理、掌握畅销品趋势,指导生产和订货。2020年上半年,随着疫情缓解和夏季来临,休闲舒适、显瘦百搭的T恤、牛仔裤、短裤等成为男装市场需求高增的TOP品类,舒适、百搭的穿衣诉求进 一步唤起了用户对于服饰功能性的要求,如透气、吸汗、显高等。同时,重点聚焦型男、潮男、白领上班族的消费心理,在男装市场尤为明显。随着季节的变化以及线下活动的恢复,女性用户对于清爽、时尚的下装品类需求高涨,裙装、裤装关注占比超过7成。对美的执着与挑剔,决定了女性用户 对显瘦遮肉、防晒防水、新品上市的高度关注,同时,大码、小个子等个性化需求也进一步升级,女装市场逐渐走向人群精益化。

2020年上半年,在经历了新冠疫情的爆发与恢复,人们运动热情提高,运动鞋、运动套装、运动衣的内容关注度均得到明显增长。运动鞋服也不再仅限 于运动的场景,休闲易搭特质也让运动鞋服具备了生活化、通勤化的场景特性,运动时尚也成为职场白领通勤必备童装市场除了对于传统的舒适、防护等功能性要求之外,时尚化也成为越来越多家长们关注的热点。“同款风”正是其中的一个代表,备受喜欢的亲子同款以及 IP同款,成为许多宝妈们的心头好,同时童装也不断在模仿成衣流行款式,如防晒衣,打底裤,连体衣等,风格多元化,紧跟时尚潮流。

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标签: 纺织|服装|饰品

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