中国演唱会行业研究报告（31页）

行业报告下载 2020-09-03 9 管理员

中国演唱会数量呈现稳步上升态势，由 2014 年约 1,400 场增至 2018 年约 2,800 场，复合增长率为 18.9%。鉴于中国经济快速发展，各城市演出场地日益增多，以及垂直分类演唱会市场的发展，演唱会数量将会持续增长。中国将第三产业设定为未来国家发展的核心方向，文化、体育及娱乐行业发展迅速，成绩突出，国家关于文化、体育及娱乐行业相关扶持政策陆续出台，十三五规划等政策推动艺术及娱乐产业发展，文娱产业将于 2020 年将成为中国经济的支柱之一。随着大众日益增长的休闲娱乐需求的升高以及中国音乐市场及演唱会行业的日趋成熟，中国演唱会行业市场规模于过去五年稳步增长。中国演唱会票房收入由 2014 年的 25.7 亿元增至 2018 年 44.0 亿元复合增长率达到 14.1%。观众对演唱会消费需求随收入水平的提高而增加，演唱会数量增加以及门票价格上涨是推动演唱会行业市场规模增长的主要因素。高知名度艺人如张学友、周杰伦的大型演唱举办地逐步向三、四线城市渗透， LiveHouse 与剧场演唱会形式逐渐兴起，市场下沉与演出形式创新对行业发展起到关键作用，2023 年中国演唱会及现场表演的票房将达到 96.2 亿元。

当前，手机音乐创作 APP 与音乐制作软件降低了音乐创作的门槛，互联网发展为原创音乐提供了多样化的分发渠道。拥有歌唱或创作才华的网友可通过音乐制作 APP 进行创作并直接将作品发表到制作平台或社交媒体，优秀的作品获得大众认可和专业制作人挖掘的机会更高。网红艺人与音乐资源的丰富增加了演唱会的内容来源。通过互联网平台，艺人被挖掘与成长的渠道增多，更多草根艺人、网红、商演活动歌手、乐队通过网络选秀、直播平台、视频分享平台、短视频平台等互联网渠道被大众熟知。粉丝对年轻草根艺人的追捧也成为潮流，草根艺人（如李志、赵雷、好妹妹乐队、房东的猫等）成长为小圈层的知名艺人，此类艺人经过发掘和培育可为演唱会行业提供中小型艺人资源与小众类型音乐内容，驱动中小型演唱会、LiveHouse 演出等演唱会市场发展。在互联网广泛普及的背景下，演唱会主办方可通过多种渠道进行活动宣传与推广，线上宣传具有宣传门槛低、效果好等优势。深度宣传及具有针对性、高效化的广告推广为演唱会发展提供必要条件。

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