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中国功能沙发行业报告(42页)

行业报告下载 2020-09-07 1 管理员

从购买产品价格角度分析,具有多年市场运营经验的功能沙发行业专家表示,不同材质 沙发价格存在差距,皮质功能沙发的单价较高,皮布功能沙发次之,布艺功能沙发价格最低。 以皮质功能沙发和布艺功能沙发为例:市面上主流的皮质功能沙发价格主要分布在 15,000- 25,000 元之间,占比为 40.5%,其次是 8,000-15,000 元,占比为 25.4%。而布艺功能沙 发产品价格主要分布在 5,000-10,000 元之间,其中 8,000-10,000 元产品占比高达 44.6%, 5,000-8,000 元产品占比接近 40%(见图 2-4)。根据数据分析,功能沙发品类的价格带较 宽,但皮质功能沙发和布艺功能沙发的购买消费均以中低端产品为主。从功能沙发生产商分布情况分析,功能沙发的市场需求与当地经济发展水平、房地产 市场景气度和居民人均可支配收入密切相关,经济发达地区对功能沙发等改善生活品质的 家具有更强的需求,且购买能力更强,因此中国功能沙发生产商主要分布在珠三角及长三 角地区。其中敏华控股、富丽国际、顾家家居等中国品牌分别分布在香港、深圳和杭州, 夏图集团和 Nattuzi 等国际品牌的生产基地集中在上海(见图 2-5)。

中国功能沙发行业上游市场参与者为原材料供应商,中游主体为功能沙发生产商,下游 涉及销售渠道和消费者,功能沙发产品通过家居卖场、商超百货、专卖店及电商平台等渠道 销售给终端消费者(见图 2-6)。中国功能沙发产业链上游市场参与者为原材料供应商,为中游功能沙发生产商供应面料、 钢材、木材、海绵及包装材料等原材料。在众多原材料中,面料、钢材、木材及海绵需求量 较大,其中钢材(功能铁架)的技术门槛较高。根据功能沙发龙头企业敏华控股年报数据显 示,2015-2019 财年,敏华控股原材料成本的比重均超过 80%(见图 2-7)。因此原材料 价格波动直接影响功能沙发生产商的采购成本,从而影响企业的盈利能力。  

面料主要用于功能沙发外表面的包裹,以真皮(牛皮)、布为主,在生产成本中的占比 最高,约为 35%-45%。由于沙发外表面的包裹所需的皮革面积大,部分沙发的生产必须 使用整张牛皮,且外表不得有明显的伤痕和瑕疵,因此功能沙发生产商对上游皮革原材料 供应商的要求较高。从原材料价格走势分析,海宁皮革价格指数自 2016 年开始,整体呈 现下降的趋势,功能沙发生产商成本随之减少,企业的盈利能力有望进一步提升(见图  2-8)。  

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