中国研学旅行行业报告（31页）

根据在研学旅行行业 13 年创业经验的专家表示，当前，学生家长多为 70 后，80 后， 学历水平普遍较高，不再仅限于关注子女的考试成绩，逐渐开始注重素质教育。这一教育观 念的转变刺激研学旅行行业加速发展。  （1）市场对劳动者的要求不断变化：伴随人工智能技术的发展，未来重复性、简单性、 危险性的工作岗位将会被机器人取代，市场将不再需求缺乏创造力、想象力和审美的劳动者。 受大环境影响，家长开始逐步重视培养子女成为德智体美劳全面发展的综合性人才。  （2）研学旅行优势凸显：①提高科学素养。研学旅游企业组织学生参观自然保护区、 国家森林公园及湿地保护公园等地，培养学生研究地质地貌、生态环境的科学方法和探究精 神，帮助学生了解各类自然植被和珍稀鸟类；②提升人文素养。学生在学校学习期间阅读背 诵大量中国古诗词，研学旅行企业可借机开展“带着课本去研学”等相关体验式活动，如带 领学生游览长江三峡的同时阅读刘白羽的《长江三日》，游览武隆胜景的同时阅读陶渊明的 《桃花源记》，游览绍兴古城的同时了解鲁迅的生平，通过课堂教学与社会实践相结合的方 式，加强学生对古诗词的理解和印象；③提高审美能力和想象力。研学旅行企业将园林建造、 工艺、茶艺、盆景、建筑、民俗、宗教等多学科知识融入研学旅行活动中，组织学生参观博 物馆、天文馆、著名建筑，学习插花、烹饪、茶艺等技巧，提高动手水平和审美能力。  伴随市场环境的不断变化，综合素质较高的人才更易受到市场青睐，而研学旅行可快速 培养学生的综合素质，包括科学人文素养，审美能力和想象力，因此教育观念更为包容的 70、 80 后家长开始为子女购买研学旅行产品，促使中国研学旅行行业市场规模进一步扩大。

由于研学旅行行业拥有广阔的市场前景且当前市场尚未进入充分竞争格局，资本不断加 持研学旅行行业。  行业内已有多家营地类、游学类研学旅行企业获得 Pre-A 轮及以上轮次投资，且这些 公司的创办历程较短，多在 5～10 年之间。2017 年 11 月，宝贝走天下获得由华盖资本和 丰厚资本的 2,000 多万人民币 B 轮投资。2019 年 3 月，游美营地教育获得物源资本、荣正 资本数千万人民币的 A 轮投资。2016 年 4 月，小草帽亲子游获得英诺天使基金和大河创投 投资的 1,000 万人民币，轮次为 Pre-A 轮。相比于其他素质教育赛道，研学旅行领域的融 资融资轮次多为早期阶段。  此外，由于各类机构相继进入研学旅行市场，市场竞争更为激烈，研学旅行行业进入重 新整合阶段，拥有资本助力的研学旅行企业利用资金开始整合各类资源，通过兼收并购的方 式迅速挤占市场。2018 年 4 月，青青部落收购已在中国运作多年的美国营地教育公司 IMPACT，将美式营地活动复制到中国境内。  市场对研学旅行行业需求量的上升，促使研学旅行行业受到多方资本青睐。而资本助推 促使研学旅行行业进一步爆发。