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中国电视剧行业市场研究报告(36页)

行业报告下载 2020-09-29 1 管理员

电视剧行业产业链上游为电视剧的内容创作、电视剧制作和电视剧宣发。中游为电视剧 播放渠道,包含电视台播放和视频平台播放两种渠道。下游为电视剧观众,由电视端观众、 网页端观众和移动端观众组成。电视剧内容创作指电视剧剧本的编写。电视剧剧本在电视剧产业链中占据重要位置,是 制作高品质电视剧的基础。电视剧剧本可分为原创剧本和网络 IP 改编剧本。  (1)原创剧本  编剧最初以个人形式运营,通过利用自身的资源向影视公司推介自己原创剧本,或 以个人身份参与到影视剧项目拍摄中,其特点为自有、松散、稳定性差。随着电视剧产 业链发展成长,剧本需求量增多,以编剧工作室、编剧经纪公司等形式的专业化机构逐 渐出现,其特点为组织性强,编剧自身权益更易得到保障,如于正工作室、六六影视文 化工作室、喜多瑞、译心文化等。互联网的发展带动了编剧行业的改变,互联网剧本平 台模式开始崛起。编剧可在互联网剧本平台自由投递剧本,平台提供编剧和影视公司资 源的对接,实现精准匹配,如剧本超市、编剧帮等。  (2)网络 IP 改编剧本  在电视剧界,优秀编剧匮乏直接导致优秀电视剧的缺失,网络 IP 改编剧本正成为 电视剧行业的新发展潮流。2014 年开始,网剧受到观众追捧,网络平台自制剧本和网 络 IP 改编剧本逐渐成为电视剧市场的重要内容来源。2016 年至 2018 年,4 部收视率 突破 3%的电视剧中有 3 部小说 IP 改编作品,即《我的前半生》、《欢乐颂》和《人民 的名义》。由于知名的网络 IP 自带粉丝流量,不管是前期电视剧的拍摄,还是后期电视 剧的宣发,知名网络 IP 都容易引发话题发酵和讨论,具有观众基础优势。但网络 IP 价 格持续升高,电视剧制片公司在挑选 IP 改编时,会倾向于考虑 IP 的性价比,因此具有 粉丝基础、角色可塑性强、故事框架易改编、知名度不高的 IP 是制片公司的首选。此 外,面对多样的电视剧选择,观众倾向选择剧集制作水平与质量高的作品。

电视剧制片公司主要负责电视剧的拍摄和制作,对剧本挑选和资金募集拥有掌控权,有 权选择导演、编剧、演员等主创人员,在产业链中具有较高议价能力。  中国电视剧制片方行业竞争激烈,2018 年中国电视剧制作机构数量为 18,278 家,同 比增长 30.2%。其中,大型制作机构因拥有雄厚的资金实力和显著的行业地位,对头部内容 具有掌控权,可聘请知名导演和演员,雇佣专业的后期制作团队,占据产业链中核心位置, 如华策影视、芒果传媒、慈文传媒、欢瑞世纪传媒等;网络自制剧方面的优酷、爱奇艺、腾 讯视频三大巨头占据行业优势资源与话语权,产出大量优秀作品而获得更多观众青睐,使网 剧行业集中度进一步提升,马太效应明显。网络平台自制剧已逐渐成为网络视频平台电视剧 的主要来源,如 2016 年乐视网自制剧《太子妃升职记》引起网络剧热潮,此后优酷推出的 《白夜追凶》也取得播放量超 50 亿的成绩。  电视剧后期制作是指将拍摄内容进行进一步加工处理,是解决影片拍摄不足的最后防线, 在电视剧制作中具有非常重要的地位。电视剧后期制作主要是涉及影片的裁剪、后期特效添 加、配音配乐和字幕添加等步骤。中国知名后期制作公司有北京天工异彩影视科技有限公司、 视点映画(北京)数字技术有限公司等。

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