中国电视剧行业市场研究报告（36页）

电视剧行业产业链上游为电视剧的内容创作、电视剧制作和电视剧宣发。中游为电视剧 播放渠道，包含电视台播放和视频平台播放两种渠道。下游为电视剧观众，由电视端观众、 网页端观众和移动端观众组成。电视剧内容创作指电视剧剧本的编写。电视剧剧本在电视剧产业链中占据重要位置，是 制作高品质电视剧的基础。电视剧剧本可分为原创剧本和网络 IP 改编剧本。  （1）原创剧本  编剧最初以个人形式运营，通过利用自身的资源向影视公司推介自己原创剧本，或 以个人身份参与到影视剧项目拍摄中，其特点为自有、松散、稳定性差。随着电视剧产 业链发展成长，剧本需求量增多，以编剧工作室、编剧经纪公司等形式的专业化机构逐 渐出现，其特点为组织性强，编剧自身权益更易得到保障，如于正工作室、六六影视文 化工作室、喜多瑞、译心文化等。互联网的发展带动了编剧行业的改变，互联网剧本平 台模式开始崛起。编剧可在互联网剧本平台自由投递剧本，平台提供编剧和影视公司资 源的对接，实现精准匹配，如剧本超市、编剧帮等。  （2）网络 IP 改编剧本  在电视剧界，优秀编剧匮乏直接导致优秀电视剧的缺失，网络 IP 改编剧本正成为 电视剧行业的新发展潮流。2014 年开始，网剧受到观众追捧，网络平台自制剧本和网 络 IP 改编剧本逐渐成为电视剧市场的重要内容来源。2016 年至 2018 年，4 部收视率 突破 3%的电视剧中有 3 部小说 IP 改编作品，即《我的前半生》、《欢乐颂》和《人民 的名义》。由于知名的网络 IP 自带粉丝流量，不管是前期电视剧的拍摄，还是后期电视 剧的宣发，知名网络 IP 都容易引发话题发酵和讨论，具有观众基础优势。但网络 IP 价 格持续升高，电视剧制片公司在挑选 IP 改编时，会倾向于考虑 IP 的性价比，因此具有 粉丝基础、角色可塑性强、故事框架易改编、知名度不高的 IP 是制片公司的首选。此 外，面对多样的电视剧选择，观众倾向选择剧集制作水平与质量高的作品。

电视剧制片公司主要负责电视剧的拍摄和制作，对剧本挑选和资金募集拥有掌控权，有 权选择导演、编剧、演员等主创人员，在产业链中具有较高议价能力。  中国电视剧制片方行业竞争激烈，2018 年中国电视剧制作机构数量为 18,278 家，同 比增长 30.2%。其中，大型制作机构因拥有雄厚的资金实力和显著的行业地位，对头部内容 具有掌控权，可聘请知名导演和演员，雇佣专业的后期制作团队，占据产业链中核心位置， 如华策影视、芒果传媒、慈文传媒、欢瑞世纪传媒等；网络自制剧方面的优酷、爱奇艺、腾 讯视频三大巨头占据行业优势资源与话语权，产出大量优秀作品而获得更多观众青睐，使网 剧行业集中度进一步提升，马太效应明显。网络平台自制剧已逐渐成为网络视频平台电视剧 的主要来源，如 2016 年乐视网自制剧《太子妃升职记》引起网络剧热潮，此后优酷推出的 《白夜追凶》也取得播放量超 50 亿的成绩。  电视剧后期制作是指将拍摄内容进行进一步加工处理，是解决影片拍摄不足的最后防线， 在电视剧制作中具有非常重要的地位。电视剧后期制作主要是涉及影片的裁剪、后期特效添 加、配音配乐和字幕添加等步骤。中国知名后期制作公司有北京天工异彩影视科技有限公司、 视点映画（北京）数字技术有限公司等。