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抖音平台促进就业研究报告(41页)

行业报告下载 2020-09-23 1 管理员

首先,和传统制造业、服务业的企业相比,抖音平台上的就业更为灵活,而且以自雇为主。 由于抖音平台的创业团队都较为年轻,工作招聘机制很灵活,使求职者可以快速上岗就业,从业 者则可以快速获得收入。特别是一些直播达人,可以在家架起一部手机,就能够通过抖音平台连 线直播和获取收入。这使许多人可以足不出户地在家工作和就近择业,在工作时间方面也有较强 的灵活性,对于平衡家庭与工作的关系有积极意义。 其次,区别于餐饮外卖、网约车等以体力劳动为主的零工,一定意义上可以说抖音平台创造的就 业机会是富有创造性的灵活就业。要想在抖音平台获得万众瞩目、大量转发和广泛评论,必须要 出奇制胜,通过出人意料和令人眼前一亮的方式吸引受众关注。换句话说,抖音平台上的网络营 销师、主播等新兴就业是典型的“灵工”职业,需要灵活、灵魂和灵感的融合,即时间灵活,以 精神劳动或脑力劳动为主,并需要有创造力、灵感和灵气。 

与此同时,短视频和直播行业的风尚变化较快,需要快速反应并适应市场需求。特别是时装、美 妆等直播电商行业,流行时尚瞬息万变,需要敏锐地洞察市场需求并对之快速响应。这类似于随 需而动的灵捷制造,根据市场和订单来组织生产和管理库存。因此,抖音平台带动的就业也需要 灵捷管理,是一种灵捷性较强的工作。 基于上述对灵活、灵感和灵捷的探讨,我们将抖音平台带动的就业称为“灵工”。灵工意味着有 创造性和灵捷性的灵活就业,并使其对许多创业者和求职者充满吸引力。特别是对新时代员工而 言,灵工使他们可以发挥一技之长,开展富有创造性的工作,并通过短视频和直播带来的受关注 度而获得强烈的职业成就感。灵工也意味着就业者需要终身学习,不断适应短视频和直播平台的 发展趋势,并能够及时“充电”来获得新的增长。

为了对抖音平台就业人员的拉动作用进行深入分析,还需要考察抖音平台带动了哪些人群的创业 和就业。比如,哪些群体受益最大?哪些地区的人员就业最多?不同性别、年龄、专兼职、职业类 型、身份等的分布情况如何?我们将抖音平台吸纳和拉动的就业分为两大类,分别是直接就业和 间接就业,即“台前”(线上)和“幕后”(线下)两类就业。 直接就业指创作者、专业主播、助播等就业类型,其规模和类型能够从抖音活动数据反映。目前, 抖音平台集聚了饮食、母婴、宠物、时尚、美妆、汽车、文化、教育等许多行业和领域的内容提 供账号,其背后都有较强的就业拉动和增收能力。间接就业指抖音平台拉动但是无法在抖音平台 显现的就业类型,包括创作者和主播背后的策划、专业运营、多渠道网络(MCN)、公会运营、 供应链管理、直播设备生产调试、产品物流配送等相关就业类型。对于间接就业的带动效应,需 要以典型行业和领域进行测算,确定就业转换系数,考察直接就业对上下游产业链的间接就业带 动效应。

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