首页 行业报告下载文章正文

电动牙刷市场研究报告(18页)

行业报告下载 2020年10月29日 07:53 6 管理员

一方面,由于口腔健康意识逐步养成,在收入水平提高和消费升级下电动牙刷成为改善 个人生活质量的优质之选。另一方面,教育程度较高、生活物质条件相对优越的“90 后”逐 步成为消费主力军。“90 后”特有的消费偏好也成为了电动牙刷快速发展的动力之一。 根据百度指数显示,“电动牙刷”的搜索人群中,男女性别比例几乎对半开。从年龄结 构来看,“电动牙刷”搜索中 20~29 岁的人群占比达到了 54.5%,与新一代的消费主力“90 后”高度重合。同时根据最新的统计显示,目前“90 后”人口数量为 2.3 亿,占据中国总人 口数的 17%,消费者逐步年轻化。由于成长的社会环境不同,“90”后消费偏好与传统消费者不同,主要表现在三个方面: (1)懒人经济,便携为主。根据淘宝 2018 年发布的《懒人消费数据》显示,2018 年 中国人为偷懒花了 160 亿元,其中“95 后”懒需求增长最快。数据显示,2018 年淘宝懒人 家居用品消费同比增长 28%,消费人群以“95 后”为主。 (2)注重个性化,颜值至上。以“90 后”为代表的年轻消费者,成长物质条件相对优 越,不愁温饱。因此他们对于产品的追求不仅仅要求“能用”,还要求“好用”,甚至在精神 层面提出要求。他们要求物品在“好用”的基础上更进一步,用起来赏心悦目。 (3)健康养生,关爱自己。“90 后”受教育水平不断提升,健康卫生意识不断普及。 根据唯品会联合南都大数据发布的《中国社会新人消费报告》显示,“90 后”受访者中近半 数人会选择购买抗老养生产品。分性别来看,70.5%的女生会选择购买眼霜、美容仪等抗衰 老产品,53.6%的男生会选择运动健身进行养生。

整体来看,“90 后”的消费标签就是“方便”、“颜值”、“健康”,这与电动牙刷产品的特 性不谋而合。用“电动”代替“手动”,电动牙刷满足了“90 后”的懒需求。此外,电动牙 刷经过多年的发展,产品功能不断优化升级,清洁效率快速提升,甚至还具备护理美白等多 种功能,全方位的满足了消费者需求。“90 后”渐渐成为消费主力军,他们的消费偏好将助 推电动牙刷市场不断扩张。 1.3 电动牙刷市场规模潜力十足 虽然近年来国内电动牙刷市场呈现了高速增长的态势。但是,同海外市场相比,我国电 动牙刷的渗透率还有待提升。根据智研咨询数据显示,2015 年我国电动牙刷的市场渗透率 为 3%,2019 年上升到 5%。同时期,美国市场电动牙刷的渗透率为 42%,日本市场电动牙 刷的渗透率为 40%。同美日等海外市场相比,我国电动牙刷的渗透率仍存在较大的提升空间。中低端市场 SKU 众多,竞争较中高端市场更激烈。淘数据显示,2020 年一季度线上共 销售 734.1 万只电动牙刷,产生 12 亿元销售额,销售均价 163.4 元,月均 3418 个电动牙刷 SKU 产生销售。电动牙刷中低端市场竞品多、竞争较为激烈,而中高端市场单价较高、竞品 较少。 具体来看,0-100 元的低端产品 SKU 数占比 36.6%,贡献了 48.6%的销售量及 18.5% 的销售额;100-300 元的中低端产品 SKU 数占比 38.6%,贡献了 32.8%的销售量及 33.3% 的销售额;300-500 元的中高端产品 SKU 数占比 14.4%,贡献了 16.8%的销售量及 37.1% 的销售额;500 元以上的高端产品 SKU 数占比 10.4%,贡献了 1.77%的销售量及 11.1%的 销售额。

电动牙刷市场研究报告(18页)

文件下载
资源名称:电动牙刷市场研究报告(18页)


标签: 化妆品|日用品

站点地图   关于我们   意见反馈   免责声明     京ICP备12009579号